Am 15. Jänner 2026 wurde die neue Filiale „Haus des Döners“ in der Mayenner Straße 47 in Waiblingen feierlich eröffnet. Mit einer ausgeklügelten Marketingstrategie bot das Restaurant Döner zum sensationellen Preis von nur einem Cent an. Bereits vor dem offiziellen Verkaufsstart um 14 Uhr sorgte der große Andrang für lange Schlangen. Die ersten hungrigen Gäste hatten sich bereits gegen 11 Uhr angestellt, um einen der begehrten Döner zu ergattern. Das Security-Personal des Franchise-Unternehmens überwachte den Einlass, während die Polizei für zusätzliche Sicherheit vor Ort war, um den Ansturm zu bewältigen.
Das Interesse an der Eröffnung war enorm. Hunderte Menschen strömten in Richtung des neuen Dönerladens, und die hohe Nachfrage führte dazu, dass insgesamt 1.500 Döner verkauft wurden. Die Betreiber der „Haus des Döners“-Kette, die mehr als 100 Filialen in Deutschland sowie einige in den Niederlanden, London und Saudi-Arabien betreiben, setzten mit dieser Aktion auf eine kundenfreundliche Werbestrategie. Doch es blieb unklar, ob alle Wartenden am Ende tatsächlich einen Döner erhielten; die Schlangen waren lang und die Geduld der Gäste wurde auf eine harte Probe gestellt.
Fast-Food im Fokus
Das Phänomen Fast Food ist in Deutschland weit verbreitet und wirft einen Blick auf die Entwicklung von Schnellrestaurants und Imbissbuden, die im Jahr 2022 einen Umsatz von knapp 15 Milliarden Euro erreichten. In einem Markt, der von vielfältigen Angeboten geprägt ist, reicht das Spektrum von einfachen Imbissen bis hin zu gehobenen Varianten, wie etwa Döner im Berliner Adlon mit Silberbesteck oder Pommes mit Blattgold in Düsseldorf. Trotz des Preiskampfes und steigender Lebensmittel- und Energiekosten bleibt der Döner ein beliebtes Fast-Food-Angebot, meist zwischen 10 Euro und mehr für ein Standardgericht.
Die WDR5-Tiefenblick-Reihe beleuchtet nicht nur die kleinen Buden, sondern auch große Ketten und den Ursprung des schnellen Essens in Deutschland. Während einige Städte, wie Bochum, auf jahrzehntelange Tradition zurückblicken, experimentieren Sterneköche mit Fastfood, um neue Zielgruppen zu erreichen und bessere Margen zu erzielen.
Der Ansturm auf die Eröffnung des „Haus des Döners“ zeigt eindrucksvoll, dass das Interesse an schnell zubereitetem Essen ungebrochen hoch ist. Während solche Aktionen den Geschmack vieler Menschen treffen, bleibt abzuwarten, wie diese Marketingstrategien in der Zukunft auf den Markt wirken werden.