Edeka Heilbronn lance des paniers flirt : les célibataires font attention !

Edeka Heilbronn lance des paniers flirt : les célibataires font attention !

A Heilbronn, une nouvelle campagne dans les magasins Edeka fait sensation. La chaîne a lancé des paniers à provisions rose fluo appelés « paniers de flirt » pour encourager les célibataires à chercher un partenaire dans la vie analogique. En utilisant l’un de ces paniers, les célibataires signalent qu’ils sont ouverts à la conversation et au flirt. Ces paniers sont depuis peu disponibles dans les sept succursales Edeka Ueltzhöfer à Heilbronn et dans les environs, notamment à Sontheim, Ellhofen et Neuenstadt. Jusqu'à 30 paniers flirt sont disponibles à l'entrée de chaque marché pour faciliter l'interaction des partenaires potentiels. Les premières réactions des clients sont pour la plupart positives, mais certaines voix sceptiques se font également entendre quant à cette nouvelle initiative. echo24.de rapporte que la campagne a déjà semé la confusion dans d'autres régions d'Allemagne, car certains clients n'en connaissaient pas le contexte.

Un concept similaire a déjà été mis en œuvre dans une succursale Edeka à Hagen, Brême. Ici, les clients peuvent également choisir un panier rose pour montrer qu'ils souhaitent qu'on s'adresse à eux. Le gérant du magasin, Jens Kaminski, a lancé cette campagne pour abaisser le seuil d'inhibition des approches au supermarché. ruhr24.de rapporte que Le directeur général d'Edeka, Marko Jungnickel, souligne que les supermarchés étaient autrefois un lieu de rencontre, que cette campagne vise à restaurer. Ce site de rencontre est considéré comme indépendant de l’âge et son succès dépend fortement du hasard.

Les défis du commerce de détail

L'introduction de telles approches innovantes est particulièrement intéressante compte tenu de l'évolution du comportement d'achat en Allemagne. Selon les statistiques actuelles, les ventes du commerce électronique ont augmenté plus rapidement que le commerce de détail physique dans son ensemble. Alors que la vente au détail de papeterie est sous la pression des chaînes internationales et de la concurrence en ligne, les consommateurs préfèrent toujours les achats traditionnels pour certaines catégories de produits. Cela concerne notamment l'alimentation, les fournitures de bricolage et de jardinage, où les détaillants de papeterie peuvent démontrer leurs atouts en matière de conseil et de qualité. [Statista rapporte qu'environ 80 % des magasins de détail de produits alimentaires utilisent des étiquettes de prix électroniques et que la demande de solutions numériques dans le processus de vente augmente.

L’expérience des paniers flirt pourrait donc être comprise comme une tentative de revitaliser le commerce stationnaire tout en favorisant les interactions sociales dans un quotidien de plus en plus numérisé. L'intérêt suscité par de telles mesures montre que de nombreuses entreprises recherchent des moyens d'améliorer l'expérience client et de renforcer les liens entre les personnes dans le monde réel.