Edeka Heilbronn تطلق سلال المغازلة: انتبهوا الفرديين!

Edeka Heilbronn تطلق سلال المغازلة: انتبهوا الفرديين!

في هايلبرون، حملة جديدة في متاجر Edeka تثير ضجة. أطلقت السلسلة سلال تسوق باللون الوردي النيون تسمى “سلال اللعوب” لتشجيع العزاب على البحث عن شريك في الحياة التناظرية. باستخدام إحدى هذه السلال، يشير العزاب إلى أنهم منفتحون على المحادثة والمغازلة. أصبحت هذه السلال متاحة مؤخرًا في فروع Edeka Ueltzhöfer السبعة في هايلبرون والمنطقة المحيطة بها، بما في ذلك Sontheim وEllhofen وNeuenstadt. تتوفر ما يصل إلى 30 سلة مغازلة عند مدخل كل سوق لتسهيل التفاعل على الشركاء المحتملين. ردود فعل العملاء الأولية إيجابية في الغالب، ولكن هناك أيضًا بعض الأصوات المتشككة حول هذه المبادرة الجديدة. echo24.de يفيد بأن تسببت الحملة بالفعل في حدوث ارتباك في أجزاء أخرى من ألمانيا لأن بعض العملاء لم يعرفوا الخلفية.

وقد تم بالفعل تنفيذ مفهوم مماثل في فرع Edeka في هاجن، بريمن. هنا يمكن للعملاء أيضًا اختيار سلة تسوق وردية اللون لإظهار رغبتهم في أن تتم مخاطبتهم. بدأ مدير المتجر ينس كامينسكي هذه الحملة لخفض عتبة التثبيط للمقاربات في السوبر ماركت. ruhr24.de يفيد بأن يؤكد المدير الإداري لشركة Edeka، ماركو جونجنيكل، على أن محلات السوبر ماركت كانت في السابق مكانًا للاجتماعات، والتي تهدف هذه الحملة إلى استعادتها. يعتبر موقع المواعدة هذا مستقلاً عن العمر ويعتمد نجاحه بشكل كبير على الصدفة.

التحديات في مجال البيع بالتجزئة

يعد إدخال مثل هذه الأساليب المبتكرة أمرًا مثيرًا للاهتمام بشكل خاص نظرًا لتغير سلوك الشراء في ألمانيا. وفقًا للإحصاءات الحالية، نمت مبيعات التجارة الإلكترونية بشكل أسرع من تجارة التجزئة التقليدية ككل. في حين أن تجارة التجزئة للقرطاسية تتعرض لضغوط من السلاسل الدولية والمنافسة عبر الإنترنت، لا يزال المستهلكون يفضلون التسوق التقليدي لفئات معينة من المنتجات. ويشمل ذلك المواد الغذائية ولوازم الأعمال اليدوية ولوازم البستنة، حيث يمكن لتجار التجزئة للقرطاسية إظهار قوتهم في المشورة والجودة. [تشير Statista إلى أن حوالي 80% من متاجر بيع المواد الغذائية بالتجزئة تستخدم بطاقات الأسعار الإلكترونية وأن الطلب على الحلول الرقمية في عملية البيع يتزايد.

لذلك يمكن فهم تجربة سلال المغازلة على أنها محاولة لتنشيط تجارة التجزئة الثابتة وفي الوقت نفسه تعزيز التفاعلات الاجتماعية في الحياة اليومية الرقمية بشكل متزايد. يظهر الاهتمام بمثل هذه التدابير أن العديد من الشركات تبحث عن طرق لتحسين تجارب العملاء وتعزيز الروابط بين الأشخاص في العالم الحقيقي.