Media Markt dominiert: Saturn-Filialen schließen, was nun?

Media Markt dominiert: Saturn-Filialen schließen, was nun?

Die Entwicklung im Bereich der Elektronikfachmärkte zeigt aktuell deutliche Veränderungen, insbesondere bei den beiden großen Marken Media Markt und Saturn. Media Markt festigt sich zunehmend als die einzige Marke von Ceconomy im europäischen Ausland. Dies geht Hand in Hand mit der Schließung und Umwandlung von Saturn-Filialen in mehreren Ländern, darunter Österreich, Belgien, die Niederlande, Luxemburg und Polen. Laut bietigheimerzeitung.de wurde Ende März 2025 von Ceconomy eine Gesamtzahl von über 1.000 Geschäften in 11 Ländern vermeldet.

Die Geschichte der beiden Marken reicht Jahrzehnte zurück: Die erste Saturn-Filiale wurde 1961 in Köln eröffnet, während der erste Media Markt 1979 in München seine Türen öffnete. Ceconomy übernahm Saturn im Jahr 1990, und einige Jahre später erlangte die Metro AG die Kontrolle über beide Marken. Im Jahr 2017 entstand Ceconomy als Abspaltung von Metro, was neue strategische Impulse zur Folge hatte.

Schrumpfendes Filialnetz von Saturn

In den letzten Jahren hat Saturn eine zurückhaltende Strategie verfolgt und sein Filialnetz entscheidend verkleinert. Im Herbst 2024 waren noch 87 Standorte in Deutschland aktiv. Insbesondere in Städten wie Neuss, Hilden, Köln und Aachen kommt es immer häufiger zur Umwandlung von Saturn-Filialen in Media Markt-Läden. Dies zeigt sich auch in der aktuellen Zahl: Seit Anfang 2025 wurden 14 weitere Saturn-Standorte in Media Markt umgewandelt. Insgesamt hat sich die Anzahl der Media-Markt-Filialen auf über 300 erhöht, wie stuttgarter-nachrichten.de berichtet.

Ceconomy stellt fest, dass die Kunden zunehmend in der Lage sind, zwischen den beiden Marken zu unterscheiden. Dennoch bleibt die Marke Saturn Teil der Unternehmensstrategie und soll nicht gänzlich aus dem Markt verschwinden. Die Sortimente von Media Markt und Saturn ähneln sich, wodurch viele Produkte in beiden Ketten erhältlich sind. Die Werbung und die Angebote sind identisch, was die Integration der Marken weiter vorantreibt.

Kundenbindung und Zukunftsvision

Ein weiterer zentraler Punkt der strategischen Planung von Ceconomy ist die Zusammenführung der Bonusprogramme von Media Markt und Saturn. Durch diese Maßnahme sollen Kunden in der Lage sein, Punkte bei beiden Marken zu sammeln und einzulösen. Zudem werden die gesammelten Punkte automatisch zusammengeführt, was eine einheitliche Kundenbindung schaffen dürfte.

Die Entwicklungen zeigen deutlich die Herausforderungen und Chancen, die im deutschen und europäischen Elektronikfachmarkt bestehen. Ceconomy hat sich der Modernisierung und Weiterentwicklung beider Marken verschrieben und plant, in der Zukunft sowohl Saturn als auch Media Markt zu erhalten und weiter zu stärken.