折扣店之间的价格战：Aldi和Lidl大幅降价！

折扣店之间的价格战：Aldi和Lidl大幅降价！

德国零售业正在展开激烈的价格战，尤其是领先的折扣店阿尔迪 (Aldi) 和利德尔 (Lidl) 之间的价格战。根据 Merkur，这些公司在 2024 年的销售额超过 770 亿欧元，比 2019 年增加了近三分之一。YouGov 市场研究显示，Penny、Netto 和Norma 也增长强劲，在整体市场中的市场份额超过 38%。相比之下，Edeka 和 Rewe 等全品类零售商的份额只有近 29%。这一发展表明折扣店在德国食品零售业的影响力日益增强。

然而，包括Kaufland和Marktkauf在内的经典自助百货商店以及专业零售商的市场份额有所下降。疫情初期，超市暂时获得了市场份额，但自 2022 年以来，出现了明显的折扣店趋势。通货膨胀和食品价格上涨尤其推动了这一变化，这进一步加剧了折扣店和全品类零售商之间的竞争。

大规模降价和供应策略

Aldi和Lidl正在积极争取价格敏感消费者的青睐。 Lidl 最近宣布了其历史上最大幅度的降价，超过 500 种商品的折扣高达 35%。阿尔迪已经在 2025 年降低了约 1,000 种商品的价格，并计划进一步降价。这是在 2025 年 5 月的食品价格比 2020 年平均价格贵 36.5% 的背景下发生的。据报道，专家们一致认为，为了维持折扣店的信誉，这些降价必须是永久性的[焦点](https://www.focus.de/finanzen/finanz-news/preiskampf-im-deutschen-einzelhandel-lidl-und-aldi -senken-massiv-preise-hunde-artikel-dauerhaft-guenstiger_32777cfb-0995-4c1d-8892-0b2b2ef698df.html）。

价格发展不能孤立地看待，因为它还取决于许多外部因素。 2024年食品消费价格并没有保持稳定，总共上涨了1.37%。某些产品类别受到的打击尤其严重：食用油脂价格上涨10.29%，而糖、果酱和类似产品价格上涨6.38%。这表明德国的食品价格不仅受到供求关系的影响，还受到生产和加工成本的影响。根据 Statista，政治决策和环境标准对于价格制定也很重要。

长期影响和市场发展

市场份额的战略竞争日趋激烈。折扣店面临着降低价格的压力，以吸引新客户并在通货膨胀的市场中留住现有消费者。专家估计，随着消费者和企业都需要适应新的定价动态，这种趋势将持续下去。

在食品支出相对于家庭整体支出仍面临压力的情况下，折扣店不仅要维持而且要扩大其在行业中的地位和可信度至关重要。未来的成功将取决于他们如何成功地创造有吸引力的产品，同时应对市场挑战。