Priskrig mellan lågprisbolag: Aldi och Lidl sänker priserna kraftigt!

Priskrig mellan lågprisbolag: Aldi och Lidl sänker priserna kraftigt!

Ett intensivt priskrig rasar i tysk detaljhandel, särskilt mellan de ledande lågprisbolagen Aldi och Lidl. Enligt Merkur uppnådde dessa företag en försäljning på över 77 miljarder euro 2024, vilket är nästan en tredjedel mer än under 2019. och har en marknadsandel på över 38 procent på den totala marknaden. Som jämförelse har fullsortimentshandlare som Edeka och Rewe bara nästan 29 procent. Denna utveckling illustrerar lågprisföretagens växande inflytande i den tyska livsmedelsdetaljhandeln.

Marknadsandelarna för klassiska självbetjäningsvaruhus, inklusive Kaufland och Marktkauf, samt fackhandeln, har dock minskat. I början av pandemin tog stormarknader tillfälligt marknadsandelar, men sedan 2022 har en tydlig trend mot lågprisbutiker observerats. Denna förändring uppmuntras särskilt av inflationen och stigande livsmedelspriser, som ytterligare underblåser konkurrensen mellan lågprisföretag och fullsortimentshandlare.

Massiva prissänkningar och utbudsstrategier

Aldi och Lidl kämpar aktivt för priskänsliga konsumenters gunst. Lidl tillkännagav nyligen den största prissänkningen i sin historia, med rabatter på upp till 35 procent på över 500 varor. Aldi har redan sänkt priserna på cirka 1 000 artiklar under 2025 och planerar ytterligare sänkningar. Detta sker mot bakgrund av att livsmedelspriserna i maj 2025 var 36,5 procent dyrare än årsgenomsnittet för 2020. Experterna är överens om att dessa prissänkningar måste vara permanenta för att behålla lågprisägarnas trovärdighet, som rapporterats Fokus.

Prisutvecklingen kan inte ses isolerat eftersom den också beror på många externa faktorer. Konsumentpriserna på livsmedel förblev inte konstanta 2024 och steg med totalt 1,37 %. Vissa produktkategorier drabbades särskilt hårt: matfetter och oljor steg i pris med 10,29 %, medan socker, sylt och liknande produkter steg med 6,38 %. Detta visar att livsmedelspriserna i Tyskland inte bara påverkas av utbud och efterfrågan, utan också av produktions- och bearbetningskostnader. Enligt Statista är politiska beslut och miljönormer också viktiga för prissättningen.

Långsiktiga effekter och marknadsutveckling

Den strategiska konkurrensen om marknadsandelar blir allt hårdare. Lågprisbolagen är pressade att sänka sina priser för att attrahera nya kunder och behålla befintliga konsumenter på en marknad präglad av inflation. Experter uppskattar att denna trend kommer att fortsätta eftersom både konsumenter och företag måste anpassa sig till den nya prissättningsdynamiken.

I en tid då matutgifterna fortfarande är under press i förhållande till hushållens totala utgifter, är det avgörande att lågprisföretag inte bara behåller utan också utökar sin position och pålitlighet i branschen. Framtida framgång kommer att bero på hur väl de lyckas skapa attraktiva erbjudanden samtidigt som de bemästrar utmaningarna på marknaden.