Cenu karš starp atlaižu tirgotājiem: Aldi un Lidl masveidā samazina cenas!

Cenu karš starp atlaižu tirgotājiem: Aldi un Lidl masveidā samazina cenas!

Vācijas mazumtirdzniecībā plosās spraigs cenu karš, īpaši starp vadošajiem atlaižu tirgotājiem Aldi un Lidl. Saskaņā ar Merkur datiem, šie uzņēmumi 2024. gadā sasnieguši pārdošanas apjomu vairāk nekā 77 miljardu eiro apmērā, kas ir gandrīz par trešdaļu vairāk nekā 2019. gada atlaižu tirgus pētījumi liecina, ka Penny un Nettoers tirgus pētījumi liecina. strauji pieaudzis, un to tirgus daļa ir vairāk nekā 38 procenti kopējā tirgū. Salīdzinājumam, pilna diapazona mazumtirgotājiem, piemēram, Edeka un Rewe, ir tikai gandrīz 29 procenti. Šī attīstība ilustrē atlaižu tirgotāju pieaugošo ietekmi Vācijas pārtikas mazumtirdzniecības sektorā.

Tomēr klasisko pašapkalpošanās universālveikalu, tostarp Kaufland un Marktkauf, kā arī specializēto mazumtirgotāju tirgus daļas ir kritušās. Pandēmijas sākumā lielveikali uz laiku ieguva tirgus daļu, bet kopš 2022. gada ir vērojama skaidra tendence uz atlaižu tirgotājiem. Šīs izmaiņas īpaši veicina inflācija un augošās pārtikas cenas, kas vēl vairāk veicina konkurenci starp atlaižu tirgotājiem un pilna klāsta mazumtirgotājiem.

Milzīgs cenu samazinājums un piegādes stratēģijas

Aldi un Lidl aktīvi cīnās par cenu jūtīgo patērētāju labvēlību. Lidl nesen paziņoja par lielāko cenu samazinājumu savā vēsturē ar atlaidēm līdz pat 35 procentiem vairāk nekā 500 precēm. Aldi 2025. gadā jau ir samazinājis cenas aptuveni 1000 vienībām un plāno turpmākus samazinājumus. Tas notiek uz fona, ka pārtikas cenas 2025. gada maijā bija par 36,5 procentiem dārgākas nekā vidēji 2020. gadā. Eksperti ir vienisprātis, ka šiem cenu samazinājumiem jābūt pastāvīgiem, lai saglabātu atlaižu tirgotāju uzticamību, kā ziņots. Focus.

Cenu attīstību nevar aplūkot atsevišķi, jo tā ir atkarīga arī no daudziem ārējiem faktoriem. Patēriņa cenas pārtikai 2024. gadā nemainījās un kopumā pieauga par 1,37%. Īpaši smagi skāra atsevišķas produktu kategorijas: cepamo tauku un eļļu cenas pieauga par 10,29%, bet cukura, ievārījuma un tamlīdzīgu produktu cenas pieauga par 6,38%. Tas liecina, ka pārtikas cenas Vācijā ietekmē ne tikai piedāvājums un pieprasījums, bet arī ražošanas un pārstrādes izmaksas. Saskaņā ar Statista cenu noteikšanā svarīgi ir arī politiski lēmumi un vides standarti.

Ilgtermiņa ietekme un tirgus attīstība

Stratēģiskā konkurence par tirgus daļu kļūst arvien intensīvāka. Atlaižu tirgotāji ir pakļauti spiedienam pazemināt cenas, lai piesaistītu jaunus klientus un noturētu esošos patērētājus tirgū, kam raksturīga inflācija. Eksperti lēš, ka šī tendence turpināsies, jo gan patērētājiem, gan uzņēmumiem ir jāpielāgojas jaunajai cenu dinamikai.

Laikā, kad pārtikas izdevumi joprojām ir zem spiediena attiecībā pret kopējiem mājsaimniecību izdevumiem, ir ļoti svarīgi, lai atlaižu tirgotāji ne tikai saglabātu, bet arī paplašinātu savu pozīciju un uzticamību šajā nozarē. Turpmākie panākumi būs atkarīgi no tā, cik labi viņiem izdosies izveidot pievilcīgus piedāvājumus, vienlaikus apgūstot tirgus izaicinājumus.