Kainų karas tarp nuolaidų parduotuvių: Aldi ir Lidl masiškai mažina kainas!

Kainų karas tarp nuolaidų parduotuvių: Aldi ir Lidl masiškai mažina kainas!

Vokietijos mažmeninėje prekyboje vyksta intensyvus kainų karas, ypač tarp pirmaujančių nuolaidų parduotuvių „Aldi“ ir „Lidl“. Anot Merkur, šių įmonių pardavimai 2024 m. viršijo 77 mlrd. eurų, o tai yra beveik trečdaliu daugiau nei 2019 m. stipriai išaugo ir užima daugiau nei 38 procentus visos rinkos. Palyginimui, plataus asortimento mažmenininkai, tokie kaip „Edeka“ ir „Rewe“, turi tik beveik 29 proc. Ši raida rodo didėjančią nuolaidų parduotuvių įtaką Vokietijos mažmeninės prekybos maistu sektoriuje.

Tačiau klasikinių savitarnos universalinių parduotuvių, įskaitant Kaufland ir Marktkauf, bei specializuotų mažmenininkų rinkos dalys sumažėjo. Pandemijos pradžioje prekybos centrai laikinai užėmė rinkos dalį, tačiau nuo 2022 m. pastebima ryški nuolaidų parduotuvių tendencija. Šį pokytį ypač skatina infliacija ir augančios maisto kainos, kurios dar labiau skatina konkurenciją tarp nuolaidų ir plataus asortimento prekybininkų.

Didelis kainų mažinimas ir tiekimo strategijos

„Aldi“ ir „Lidl“ aktyviai kovoja už kainai jautrių vartotojų palankumą. Neseniai „Lidl“ paskelbė apie didžiausią kainų sumažinimą savo istorijoje – daugiau nei 500 prekių taikomos nuolaidos iki 35 proc. 2025 m. „Aldi“ jau sumažino kainas maždaug 1000 prekių ir planuoja tolesnius sumažinimus. Tai vyksta atsižvelgiant į tai, kad 2025 m. gegužės mėn. maisto kainos buvo 36,5 procento brangesnės nei 2020 m. metinis vidurkis. Ekspertai sutinka, kad šie kainų mažinimai turi būti nuolatiniai, kad būtų išlaikytas nuolaidų pardavėjų patikimumas, kaip pranešama. Focus.

Kainų raida negali būti vertinama atskirai, nes ji taip pat priklauso nuo daugelio išorinių veiksnių. Maisto vartotojų kainos 2024 metais neišliko nepakitusios ir iš viso pakilo 1,37 proc. Ypač skaudžiai nukentėjo tam tikros produktų kategorijos: kepimo riebalai ir aliejai pabrango 10,29 proc., o cukrus, uogienė ir panašūs produktai – 6,38 proc. Tai rodo, kad maisto kainoms Vokietijoje įtakos turi ne tik pasiūla ir paklausa, bet ir gamybos bei perdirbimo kaštai. Pasak Statista, nustatant kainas taip pat svarbūs politiniai sprendimai ir aplinkosaugos standartai.

Ilgalaikis poveikis ir rinkos plėtra

Strateginė konkurencija dėl rinkos dalies tampa vis intensyvesnė. Nuolaidų turėtojai patiria spaudimą mažinti kainas, kad pritrauktų naujų klientų ir išlaikytų esamus vartotojus rinkoje, kuriai būdinga infliacija. Ekspertai skaičiuoja, kad tokia tendencija išliks, nes tiek vartotojai, tiek verslas turi prisitaikyti prie naujos kainodaros dinamikos.

Tuo metu, kai maisto išlaidos vis dar patiria spaudimą, palyginti su bendromis namų ūkio išlaidomis, labai svarbu, kad nuolaidų parduotuvės ne tik išlaikytų, bet ir padidintų savo pozicijas bei patikimumą pramonėje. Ateities sėkmė priklausys nuo to, kaip jiems pavyks sukurti patrauklius pasiūlymus, įveikdami rinkos iššūkius.