Cenová válka mezi diskonty: Aldi a Lidl masivně snižují ceny!

Cenová válka mezi diskonty: Aldi a Lidl masivně snižují ceny!

V německém maloobchodě zuří intenzivní cenová válka, zejména mezi předními diskonty Aldi a Lidl. Podle Merkur dosáhly tyto společnosti v roce 2024 obratu přes 77 miliard eur, což je téměř o třetinu více než ve 20 Gov1. diskonty jako Penny, Netto a Norma také silně rostly a mají podíl na trhu přes 38 procent na celkovém trhu. Pro srovnání, maloobchodníci s kompletním sortimentem jako Edeka a Rewe mají jen téměř 29 procent. Tento vývoj ilustruje rostoucí vliv diskontů v německém maloobchodním sektoru potravin.

Klesly však tržní podíly klasických samoobslužných obchodních domů včetně Kauflandu a Marktkaufu i specializovaných prodejců. Na začátku pandemie supermarkety dočasně získaly podíl na trhu, ale od roku 2022 je pozorován jasný trend směrem k diskontům. Tuto změnu podporuje zejména inflace a rostoucí ceny potravin, které dále podporují konkurenci mezi diskonty a maloobchodníky s kompletním sortimentem.

Masivní snižování cen a strategie dodávek

Aldi a Lidl aktivně bojují o přízeň cenově citlivých spotřebitelů. Lidl nedávno oznámil největší snížení cen ve své historii se slevami až 35 procent na více než 500 položek. Aldi již v roce 2025 snížilo ceny zhruba 1000 položek a plánuje další zlevňování. Děje se tak na pozadí toho, že ceny potravin v květnu 2025 byly o 36,5 procenta dražší než roční průměr pro rok 2020. Odborníci se shodují, že tato snížení cen musí být trvalá, aby byla zachována důvěryhodnost diskontů, jak bylo uvedeno. [Focus](https://www.focus.de/finanzen/finanz-news/preiskampf-im-deutschen-einzelhandel-lidl-und-aldi- snížit-masivní-ceny-stovek-trvale-výhodných_32777cfb-0995-4c1d-8892-0b2b2ef698df.html).

Na cenový vývoj nelze nahlížet izolovaně, protože závisí i na řadě vnějších faktorů. Spotřebitelské ceny potravin nezůstaly v roce 2024 konstantní a vzrostly celkem o 1,37 %. Zvláště silně byly zasaženy některé kategorie výrobků: tuky a oleje na vaření zdražily o 10,29 %, cukr, džem a podobné výrobky zdražily o 6,38 %. To ukazuje, že ceny potravin v Německu jsou ovlivněny nejen nabídkou a poptávkou, ale také výrobními a zpracovatelskými náklady. Podle Statista jsou pro stanovování cen důležitá také politická rozhodnutí a ekologické normy.

Dlouhodobé efekty a vývoj trhu

Strategická soutěž o podíl na trhu je stále intenzivnější. Diskonty jsou pod tlakem, aby snížily své ceny, aby přilákaly nové zákazníky a udržely stávající spotřebitele na trhu charakterizovaném inflací. Odborníci odhadují, že tento trend bude pokračovat, protože jak spotřebitelé, tak podniky se musí přizpůsobit nové dynamice cen.

V době, kdy jsou výdaje za potraviny stále pod tlakem vzhledem k celkovým výdajům domácností, je klíčové, aby si diskonty nejen udržely, ale také rozšiřovaly svou pozici a důvěryhodnost v oboru. Budoucí úspěch bude záviset na tom, jak se jim podaří vytvořit atraktivní nabídky a zároveň zvládnout výzvy na trhu.