Ценова война между дискаунтъри: Aldi и Lidl масово намаляват цените!

Ценова война между дискаунтъри: Aldi и Lidl масово намаляват цените!

В германската търговия на дребно бушува интензивна ценова война, особено между водещите дискаунтъри Aldi и Lidl. Според Merkur тези компании са постигнали продажби от над 77 милиарда евро през 2024 г., което е почти една трета повече от 2019 г. Пазарните проучвания на YouGov показват, че дискаунтъри като Penny, Netto и Norma също са се разраснали силно и имат пазарен дял от над 38 процента в общия пазар. За сравнение търговците на дребно с пълна гама като Edeka и Rewe имат само почти 29 процента. Това развитие илюстрира нарастващото влияние на дискаунтърите в германския сектор за търговия на дребно с храни.

Въпреки това пазарните дялове на класическите универсални магазини на самообслужване, включително Kaufland и Marktkauf, както и на специализираните търговци на дребно, са намалели. В началото на пандемията супермаркетите временно спечелиха пазарен дял, но от 2022 г. се наблюдава ясна тенденция към дискаунтърите. Тази промяна е особено насърчена от инфлацията и растящите цени на храните, които допълнително подхранват конкуренцията между дискаунтърите и търговците на дребно с пълна гама.

Огромни намаления на цените и стратегии за доставки

Aldi и Lidl активно се борят за благоволението на чувствителните към цените потребители. Lidl наскоро обяви най-голямото намаление на цените в своята история, с отстъпки до 35 процента за над 500 артикула. Aldi вече намали цените на около 1000 артикула през 2025 г. и планира допълнителни намаления. Това се случва на фона на това, че цените на храните през май 2025 г. са били с 36,5 на сто по-скъпи от средногодишните за 2020 г. Експертите са съгласни, че тези намаления на цените трябва да бъдат постоянни, за да се запази доверието в дискаунтърите, съобщават [Фокус](https://www.focus.de/finanzen/finanz-news/preiskampf-im-deutschen-einzelhandel-lidl-und-aldi -senken-massiv-preise-hunde-artikel-dauerhaft-guenstiger_32777cfb-0995-4c1d-8892-0b2b2ef698df.html).

Развитието на цените не може да се разглежда изолирано, защото зависи и от множество външни фактори. Потребителските цени на храните не остават постоянни през 2024 г. и са се повишили общо с 1,37%. Някои продуктови категории бяха особено силно засегнати: мазнините и олиото за готвене поскъпнаха с 10,29%, докато захарта, конфитюрът и подобни продукти поскъпнаха с 6,38%. Това показва, че цените на храните в Германия се влияят не само от търсенето и предлагането, но и от разходите за производство и преработка. Според Statista политическите решения и екологичните стандарти също са важни за определянето на цените.

Дългосрочни ефекти и развитие на пазара

Стратегическата конкуренция за пазарен дял става все по-интензивна. Дискаунтърите са под натиск да намалят цените си, за да привлекат нови клиенти и да задържат съществуващите потребители на пазар, характеризиращ се с инфлация. Експертите смятат, че тази тенденция ще продължи, тъй като и потребителите, и бизнесът трябва да се адаптират към новата ценова динамика.

Във време, когато разходите за храна все още са под натиск спрямо общите разходи на домакинствата, от решаващо значение е дискаунтърите не само да запазят, но и да разширят своята позиция и надеждност в индустрията. Бъдещият успех ще зависи от това колко добре успяват да създадат атрактивни предложения, докато се справят с предизвикателствата на пазара.