حرب الأسعار بين الخصومات: Aldi وLidl تخفضان الأسعار بشكل كبير!

حرب الأسعار بين الخصومات: Aldi وLidl تخفضان الأسعار بشكل كبير!

تدور حرب أسعار حادة في تجارة التجزئة الألمانية، خاصة بين شركتي الخصم الرائدتين Aldi وLidl. وفقًا لـ Merkur، حققت هذه الشركات مبيعات تزيد عن 77 مليار يورو في عام 2024، وهو ما يزيد بمقدار الثلث تقريبًا عما كانت عليه في عام 2019. وتظهر أبحاث السوق من YouGov أن شركات الخصم مثل Penny وNetto وNorma كما نمت بقوة وتمتلك حصة سوقية تزيد عن 38 بالمائة في السوق بشكل عام. وبالمقارنة، فإن تجار التجزئة ذوي النطاق الكامل مثل Edeka وRewe لديهم ما يقرب من 29 بالمائة فقط. يوضح هذا التطور التأثير المتزايد لشركات الخصم في قطاع بيع المواد الغذائية بالتجزئة في ألمانيا.

ومع ذلك، انخفضت الحصص السوقية لمتاجر الخدمة الذاتية الكلاسيكية، بما في ذلك كوفلاند وماركتكوف، بالإضافة إلى تجار التجزئة المتخصصين. في بداية الوباء، اكتسبت محلات السوبر ماركت حصة سوقية مؤقتًا، ولكن منذ عام 2022 لوحظ اتجاه واضح نحو الخصومات. ويشجع هذا التغيير بشكل خاص التضخم وارتفاع أسعار المواد الغذائية، الأمر الذي يزيد من تأجيج المنافسة بين أصحاب التخفيضات وتجار التجزئة الشاملين.

تخفيضات هائلة في الأسعار واستراتيجيات العرض

تقاتل Aldi وLidl بنشاط لصالح المستهلكين الحساسين للسعر. أعلنت شركة Lidl مؤخرًا عن أكبر تخفيض في الأسعار في تاريخها، مع خصومات تصل إلى 35 بالمائة على أكثر من 500 منتج. قامت Aldi بالفعل بتخفيض أسعار حوالي 1000 منتج في عام 2025 وتخطط لمزيد من التخفيضات. ويحدث ذلك على خلفية أن أسعار المواد الغذائية في مايو 2025 كانت أعلى بنسبة 36.5 في المائة من المتوسط السنوي لعام 2020. ويتفق الخبراء على أن هذه التخفيضات في الأسعار يجب أن تكون دائمة من أجل الحفاظ على مصداقية المخفضين، كما أفادت التقارير. [التركيز](https://www.focus.de/finanzen/finanz-news/preiskampf-im-deutschen-einzelhandel-lidl-und-aldi -senken-massiv-preise-hunde-artikel-dauerhaft-guenstiger_32777cfb-0995-4c1d-8892-0b2b2ef698df.html).

ولا يمكن النظر إلى تطور الأسعار بمعزل عن ذلك لأنه يعتمد أيضًا على عوامل خارجية عديدة. ولم تظل أسعار المستهلك للمواد الغذائية ثابتة في عام 2024 وارتفعت بنسبة إجمالية قدرها 1.37%. وتضررت بعض فئات المنتجات بشكل خاص: ارتفعت أسعار دهون وزيوت الطهي بنسبة 10.29%، في حين ارتفعت أسعار السكر والمربى والمنتجات المماثلة بنسبة 6.38%. وهذا يدل على أن أسعار المواد الغذائية في ألمانيا لا تتأثر فقط بالعرض والطلب، ولكن أيضًا بتكاليف الإنتاج والتجهيز. وفقًا لـ Statista، فإن القرارات السياسية والمعايير البيئية مهمة أيضًا لتحديد الأسعار.

التأثيرات طويلة المدى وتطور السوق

أصبحت المنافسة الإستراتيجية على حصة السوق أكثر حدة. يتعرض القائمون على الخصم لضغوط لخفض أسعارهم من أجل جذب عملاء جدد والاحتفاظ بالمستهلكين الحاليين في سوق يتسم بالتضخم. ويقدر الخبراء أن هذا الاتجاه سيستمر حيث يحتاج المستهلكون والشركات إلى التكيف مع ديناميكيات التسعير الجديدة.

وفي وقت حيث لا يزال الإنفاق على الغذاء تحت الضغط نسبة إلى الإنفاق الأسري الإجمالي، فمن الأهمية بمكان أن لا يحافظ القائمون على الخصم على مكانتهم ومصداقيتهم في هذه الصناعة فحسب، بل وأن يعملوا أيضاً على توسيعها. سيعتمد النجاح المستقبلي على مدى نجاحهم في إنشاء عروض جذابة مع التغلب على التحديات في السوق.