Preiskampf der Discounter: Aldi und Lidl senken Preise massiv!

Preiskampf der Discounter: Aldi und Lidl senken Preise massiv!

Heilbronn, Deutschland - Im deutschen Einzelhandel tobt ein intensiver Preiskampf, vor allem zwischen den führenden Discountern Aldi und Lidl. Laut Merkur erzielten diese Unternehmen im Jahr 2024 einen Umsatz von über 77 Milliarden Euro, was fast einem Drittel mehr als 2019 entspricht. Die Marktforschung von YouGov zeigt, dass Discounter wie Penny, Netto und Norma ebenfalls stark gewachsen sind und im Gesamtmarkt einen Marktanteil von gut 38 Prozent einnehmen. Im Vergleich dazu haben Vollsortimenter wie Edeka und Rewe nur fast 29 Prozent. Diese Entwicklung verdeutlicht den wachsenden Einfluss von Discountern im deutschen Lebensmitteleinzelhandel.

Die Marktanteile der klassischen SB-Warenhäuser, einschließlich Kaufland und Marktkauf, sowie des Fachhandels, sind hingegen gesunken. Zu Beginn der Pandemie gewannen Supermärkte vorübergehend an Marktanteilen, jedoch lässt sich seit 2022 ein klarer Trend hin zu Discountern beobachten. Diese Veränderung wird insbesondere durch die Inflation und steigende Lebensmittelpreise begünstigt, die den Wettbewerb zwischen Discountern und Vollsortimentern zusätzlich anheizen.

Massive Preissenkungen und Angebotsstrategien

Aldi und Lidl kämpfen aktiv um die Gunst der preissensiblen Konsumenten. Lidl hat kürzlich die größte Preissenkung in seiner Geschichte angekündigt, mit Rabatten von bis zu 35 Prozent auf über 500 Artikel. Aldi hat 2025 bereits die Preise von rund 1.000 Artikeln gesenkt und plant weitere Reduzierungen. Dies geschieht vor dem Hintergrund, dass Lebensmittelpreise im Mai 2025 um 36,5 Prozent teurer waren als im Jahresdurchschnitt 2020. Die Experten sind sich einig, dass diese Preissenkungen dauerhaft sein müssen, um die Glaubwürdigkeit der Discounter zu bewahren, so berichtet Focus.

Die Preisentwicklung ist nicht isoliert zu betrachten, denn sie hängt auch von zahlreichen externen Faktoren ab. So blieben die Verbraucherpreise für Lebensmittel im Jahr 2024 nicht konstant und stiegen insgesamt um 1,37%. Besonders stark betroffen waren bestimmte Produktkategorien: Speisefette und -öle verteuerten sich um 10,29%, während Zucker, Marmelade und ähnliche Produkte um 6,38% anstiegen. Dies zeigt, dass die Lebensmittelpreise in Deutschland nicht nur von Angebot und Nachfrage, sondern auch von Produktions- und Verarbeitungskosten beeinflusst werden. Laut Statista sind auch politische Entscheidungen und Umweltstandards für die Preissetzung von Bedeutung.

Langfristige Auswirkungen und Marktentwicklung

Der strategische Wettbewerb um Marktanteile nimmt an Intensität zu. Die Discounter stehen unter Druck, ihre Preise zu senken, um in einem von Inflation geprägten Markt sowohl neue Kunden zu gewinnen als auch bestehende Konsumenten zu halten. Experten schätzen, dass dieser Trend weiterhin anhalten wird, da sowohl Verbraucher als auch Unternehmen sich an die neuen Preisdynamiken anpassen müssen.

In einer Zeit, in der die Ausgaben für Lebensmittel im Verhältnis zu den Gesamtausgaben der Haushalte immer noch unter Druck stehen, ist es entscheidend, dass die Discounter ihre Position und Vertrauenswürdigkeit in der Branche nicht nur behaupten, sondern auch ausbauen. Der zukünftige Erfolg wird davon abhängen, wie gut es ihnen gelingt, attraktive Angebote zu schaffen und gleichzeitig die Herausforderungen im Markt zu meistern.