Skandāli par dzimumu lomām: C&A kritizēts par bērnu apģērbu!

Skandāli par dzimumu lomām: C&A kritizēts par bērnu apģērbu!

Diskusija par dzimumu stereotipiem bērnu apģērbā kļūst arvien aktuālāka. Pašreizējais raksts no BuzzFeed News Germany pievēršas atšķirībām starp zēnu un meiteņu modi un ievieto tās kritiskā kontekstā. Piemēram, zēnu kreklu dizainā bieži ir attēloti haizivju attēli, savukārt meiteņu bikses bieži ir dekorētas ar tauriņiem. Evelyn Höllrigl video sociālajos tīklos asi kritizēja daudzās atšķirības starp dzimumiem bērnu apģērbā.

Modes un ķermeņa socioloģe Melānija Hallere atbalsta Höllrigl kritiku, skaidrojot, ka apģērbu industrija apzināti konstruē dzimuma tēlus un izmanto stereotipiskus priekšstatus. Spānijā dzimumu līdztiesības mārketings jau ir aizliegts reklāmās bērniem, un tas varētu būt saprātīgs arī Vācijā.

Dizaina un griezuma atšķirības

Hallers norāda, ka atšķirības bērnu apģērbu rakstu konstrukcijā ir būtiskas. Meiteņu bikses parasti ir īsākas un pieguļ T-krekli, kas bieži vien var radīt diskomfortu jaunām meitenēm. Šīs korekcijas liek domāt, ka meitenēm vajadzētu ģērbties noteiktā veidā, kas palielina spiedienu uz mazajiem. C&A, lielākais bērnu apģērbu mazumtirgotājs, ir noraidījis apsūdzības un uzsvēris, ka veic plašas klientu aptaujas un analīzi, lai izprastu dizaina preferences. Izrādās, ka priekšroka tiek dota klasiskam un tradicionālam dizainam.

Bet stereotipus, ko rada bērnu apģērbs, nevar ignorēt. Pauakīda analīze liecina, ka uz zēnu krekliem var atrast pavisam 54 attēlus tādām profesijām kā ugunsdzēsēji, policisti un amatnieki. Turpretim ugunsdzēsēju un policijas motīvi meiteņu modē gandrīz nav pārstāvēti un bieži vien tiek pasniegti tikai no dzimumu stereotipiskā viedokļa. Meitenes reti redz ugunsdzēsējus savos kreklos, kas var ierobežot viņu priekšstatus par šādiem darbiem.

Ieskats sporta motīvos

• Sportliche Motive sind auf Jungen-T-Shirts achtmal häufiger vertreten.
• Auf Mädchen-T-Shirts finden sich vorwiegend traditionelle Sportarten wie Ballett und Cheerleading.
• Jungenkleidung zeigt eine größere Auswahl an aktiven Sportarten, die zudem oft im Freien stattfinden.

Turklāt transportlīdzekļu attēlojums ir vēl viens dzimumu stereotipu piemērs bērnu apģērbā. Transportlīdzekļi uz zēnu apģērba parādās astoņas reizes biežāk un plašākā diapazonā, savukārt meiteņu apģērbā ir mazāk bīstami transportlīdzekļi. Šīs konstrukcijas veicina domu, ka sievietes uzņemas pasīvas lomas, savukārt bīstami dzīvnieki bieži tiek attēloti uz zēnu apģērba.

Secinājumi debatēs par bērnu apģērbu skaidri parāda, ka stereotipi ir ļoti integrēti šajos dizainparaugos. Pieaug aicinājums pēc daudzveidīga un iekļaujoša bērnu apģērba, kas godinātu visu bērnu unikalitāti. Šādas pieejas varētu ne tikai stiprināt bērnu pašapziņu, bet arī paplašināt priekšstatus par dzimumu lomām un karjeru. Paliek jautājums, vai pakalpojumu sniedzēji, piemēram, C&A, būtiski pārdomās savu dizaina koncepciju, ņemot vērā šo fonu.

BuzzFeed ziņas Vācija un Pauakids sniegt vērtīgu ieskatu un pieejas pārmaiņām.