Skandalai dėl lyčių vaidmenų: C&A kritikuojama dėl vaikiškų drabužių!

Skandalai dėl lyčių vaidmenų: C&A kritikuojama dėl vaikiškų drabužių!

Diskusija apie lyčių stereotipus vaikų drabužiuose tampa vis svarbesnė. Dabartiniame „BuzzFeed News Germany“ straipsnyje aptariami berniukų ir mergaičių mados skirtumai ir jie pateikiami kritiniame kontekste. Pavyzdžiui, berniukų marškinių dizainuose dažnai būna ryklių atvaizdai, o mergaičių kelnes dažnai puošia drugeliai. Evelyn Höllrigl vaizdo įraše socialinėje žiniasklaidoje aštriai kritikavo daugybę lyčių skirtumų vaikiškuose drabužiuose.

Mados ir kūno sociologė Melanie Haller palaiko Höllrigl kritiką paaiškindama, kad drabužių pramonė sąmoningai kuria lyčių įvaizdžius ir griebiasi stereotipinių reprezentacijų. Ispanijoje lyčių rinkodara jau buvo uždrausta reklamuojant vaikus, o tai gali būti prasminga ir Vokietijoje.

Dizaino ir kirpimo skirtumai

Halleris atkreipia dėmesį, kad vaikiškų drabužių raštų konstrukcijos skirtumai yra dideli. Mergaičių kelnės dažniausiai būna trumpesnės, o marškinėliai prigludę, o tai dažnai gali sukelti diskomfortą jaunoms merginoms. Šios korekcijos rodo, kad mergaitės turėtų rengtis tam tikru būdu, o tai padidina spaudimą mažiesiems. C&A, stambi mažmeninės prekybos vaikams drabužiai, kaltinimus atmetė ir pabrėžė, kad atlieka išsamias klientų apklausas ir analizę, kad suprastų dizaino pageidavimus. Pasirodo, pirmenybė teikiama klasikiniam ir tradiciniam dizainui.

Tačiau negalima ignoruoti stereotipų, kuriuos perteikia vaikiški drabužiai. „Pauakids“ analizė rodo, kad iš viso ant berniukų marškinių galima rasti 54 atvaizdus, ​​skirtus tokioms profesijoms kaip ugniagesiai, policijos pareigūnai ir amatininkai. Priešingai, ugniagesių ir policijos motyvai mergaičių madoje beveik nevaizduojami ir dažnai pateikiami tik iš lyčių stereotipinės perspektyvos. Merginos retai mato ugniagesius ant marškinių, o tai gali apriboti jų idėjas apie tokius darbus.

Žvilgsnis į sporto motyvus

• Sportliche Motive sind auf Jungen-T-Shirts achtmal häufiger vertreten.
• Auf Mädchen-T-Shirts finden sich vorwiegend traditionelle Sportarten wie Ballett und Cheerleading.
• Jungenkleidung zeigt eine größere Auswahl an aktiven Sportarten, die zudem oft im Freien stattfinden.

Be to, transporto priemonių vaizdavimas yra dar vienas lyčių stereotipų vaikiškuose drabužiuose pavyzdys. Ant berniukų drabužių transporto priemonės yra aštuonis kartus dažniau ir daugiau, o mergaičių drabužiuose dažniausiai yra mažiau pavojingų transporto priemonių. Šios konstrukcijos skatina mintį, kad moterys atlieka pasyvius vaidmenis, o pavojingi gyvūnai dažnai vaizduojami ant berniukų drabužių.

Diskusijų dėl vaikiškų drabužių išvados aiškiai parodo, kad stereotipai yra labai integruoti į šiuos dizainus. Vis labiau raginama kurti įvairius ir visa apimančius vaikiškus drabužius, kuriais būtų švenčiamas visų vaikų unikalumas. Toks požiūris galėtų ne tik sustiprinti vaikų pasitikėjimą savimi, bet ir praplėsti jų idėjas apie lyčių vaidmenis bei karjerą. Lieka klausimas, ar tokie paslaugų teikėjai kaip C&A iš esmės persvarstys savo dizaino koncepciją, atsižvelgdami į tai.

BuzzFeed naujienos Vokietija ir Pauakids suteikti vertingų įžvalgų ir požiūrių į pokyčius.