Skandaalit sukupuolirooleista: C&A:ta kritisoitiin lastenvaatteista!

Skandaalit sukupuolirooleista: C&A:ta kritisoitiin lastenvaatteista!

Keskustelu lastenvaatteiden sukupuolistereotypioista on yhä tärkeämpää. BuzzFeed News Saksan nykyinen artikkeli käsittelee poikien ja tyttöjen muodin eroja ja asettaa ne kriittiseen kontekstiin. Esimerkiksi poikien paitamalleissa on usein kuvia haista, kun taas tyttöjen housut on usein koristeltu perhosilla. Evelyn Höllrigl kritisoi jyrkästi lastenvaatteiden lukuisia sukupuolten välisiä eroja sosiaalisessa mediassa julkaistussa videossa.

Muoti- ja kehososiologi Melanie Haller tukee Höllriglin kritiikkiä selittämällä, että vaateteollisuus rakentaa tietoisesti sukupuolikuvaa ja turvautuu stereotyyppisiin esityksiin. Espanjassa sukupuolimarkkinointi on jo kielletty lapsille suunnatussa mainonnassa, mikä saattaa olla järkevää myös Saksassa.

Erot suunnittelussa ja leikkauksessa

Haller huomauttaa, että erot lastenvaatteiden kuviorakenteessa ovat merkittäviä. Tyttöjen housut ovat yleensä lyhyempiä ja T-paidat ovat istuvia, mikä voi usein aiheuttaa epämukavuutta nuorille tytöille. Nämä säädöt viittaavat siihen, että tyttöjen tulisi pukeutua tietyllä tavalla, mikä lisää painetta pienille. C&A, suuri lastenvaatteiden jälleenmyyjä, on kiistänyt syytökset ja korostanut tekevänsä laajoja asiakastutkimuksia ja analyyseja ymmärtääkseen suunnittelun mieltymyksiä. Osoittautuu, että klassisia ja perinteisiä malleja suositaan voimakkaasti.

Mutta lastenvaatteiden välittämiä stereotypioita ei voida sivuuttaa. Pauakidien analyysi osoittaa, että poikien paidoista löytyy yhteensä 54 kuvaa esimerkiksi palomiehille, poliiseille ja käsityöläisille. Sitä vastoin palokunta- ja poliisiaiheet ovat tuskin edustettuina tyttöjen muodissa, ja ne esitetään usein vain sukupuolistereotyyppisestä näkökulmasta. Tytöt näkevät harvoin palomiehiä paidoissaan, mikä voi rajoittaa heidän ajatuksiaan tällaisista töistä.

Katsaus urheiluaiheisiin

• Sportliche Motive sind auf Jungen-T-Shirts achtmal häufiger vertreten.
• Auf Mädchen-T-Shirts finden sich vorwiegend traditionelle Sportarten wie Ballett und Cheerleading.
• Jungenkleidung zeigt eine größere Auswahl an aktiven Sportarten, die zudem oft im Freien stattfinden.

Lisäksi ajoneuvojen kuvaaminen on toinen esimerkki sukupuolistereotypioista lasten vaatteissa. Ajoneuvot esiintyvät kahdeksan kertaa useammin ja laajemmin poikien vaatteissa, kun taas tyttöjen vaatteissa on yleensä vähemmän vaarallisia ajoneuvoja. Nämä rakenteet edistävät ajatusta siitä, että naiset ottavat passiivisia rooleja, kun taas poikien vaatteissa on usein kuvattu vaarallisia eläimiä.

Lastenvaatteista käytävän keskustelun tulokset osoittavat, että stereotypiat ovat vahvasti integroituneet näihin malleihin. Kasvava tarve monipuolisista ja kattavasta lastenvaatteesta juhlii kaikkien lasten ainutlaatuisuutta. Tällaiset lähestymistavat voivat paitsi vahvistaa lasten itseluottamusta, myös laajentaa heidän käsityksiään sukupuolirooleista ja ammateista. Kysymys jää siitä, harkitsevatko C&A:n kaltaiset toimittajat suunnittelukonseptiaan perusteellisesti uudelleen tätä taustaa vasten.

BuzzFeed News Saksa ja Pauakids tarjoavat arvokkaita näkemyksiä ja lähestymistapoja muutokseen.