Σκάνδαλα για τους ρόλους των φύλων: Η C&A επικρίθηκε για τα παιδικά ρούχα!

Σκάνδαλα για τους ρόλους των φύλων: Η C&A επικρίθηκε για τα παιδικά ρούχα!

Η συζήτηση για τα στερεότυπα των φύλων στα παιδικά ρούχα γίνεται όλο και πιο σημαντική. Ένα τρέχον άρθρο από το BuzzFeed News Germany πραγματεύεται τις διαφορές μεταξύ της μόδας των αγοριών και των κοριτσιών και τις τοποθετεί σε ένα κρίσιμο πλαίσιο. Για παράδειγμα, τα σχέδια πουκάμισων για αγόρια συχνά παρουσιάζουν εικόνες καρχαριών, ενώ τα παντελόνια των κοριτσιών είναι συχνά διακοσμημένα με πεταλούδες. Η Evelyn Höllrigl άσκησε δριμεία κριτική στις πολυάριθμες διαφορές μεταξύ των φύλων στα παιδικά ρούχα σε ένα βίντεο στα social media.

Η κοινωνιολόγος μόδας και σώματος Melanie Haller υποστηρίζει την κριτική του Höllrigl εξηγώντας ότι η βιομηχανία ένδυσης κατασκευάζει σκόπιμα εικόνες φύλου και καταφεύγει σε στερεότυπες αναπαραστάσεις. Στην Ισπανία, το έμφυλο μάρκετινγκ έχει ήδη απαγορευτεί στη διαφήμιση για παιδιά, ένα βήμα που μπορεί να έχει νόημα και στη Γερμανία.

Διαφορές στο σχέδιο και στην κοπή

Ο Haller επισημαίνει ότι οι διαφορές στην κατασκευή πατρόν των παιδικών ρούχων είναι σημαντικές. Τα παντελόνια των κοριτσιών είναι συνήθως πιο κοντά και τα μπλουζάκια είναι τοποθετημένα, κάτι που συχνά μπορεί να προκαλέσει δυσφορία στα νεαρά κορίτσια. Αυτές οι προσαρμογές υποδηλώνουν ότι τα κορίτσια πρέπει να ντύνονται με συγκεκριμένο τρόπο, γεγονός που αυξάνει την πίεση στα μικρά. Η C&A, μια μεγάλη εταιρεία λιανικής πώλησης παιδικών ενδυμάτων, αρνήθηκε τους ισχυρισμούς και τόνισε ότι διεξάγει εκτενείς έρευνες και αναλύσεις πελατών για να κατανοήσει τις προτιμήσεις του σχεδιασμού. Αποδεικνύεται ότι υπάρχει έντονη προτίμηση στα κλασικά και παραδοσιακά σχέδια.

Αλλά τα στερεότυπα που μεταφέρουν τα παιδικά ρούχα δεν μπορούν να αγνοηθούν. Η ανάλυση του Pauakids δείχνει ότι συνολικά 54 εικόνες μπορούν να βρεθούν σε πουκάμισα αγοριών για επαγγέλματα όπως πυροσβέστες, αστυνομικοί και τεχνίτες. Αντίθετα, τα μοτίβα της πυροσβεστικής και της αστυνομίας δεν αντιπροσωπεύονται σχεδόν καθόλου στη μόδα των κοριτσιών και συχνά παρουσιάζονται μόνο από μια έμφυλη στερεοτυπική οπτική. Τα κορίτσια σπάνια βλέπουν πυροσβέστες στα πουκάμισά τους, γεγονός που μπορεί να περιορίσει τις ιδέες τους για τέτοιες δουλειές.

Μια ματιά στα αθλητικά μοτίβα

• Sportliche Motive sind auf Jungen-T-Shirts achtmal häufiger vertreten.
• Auf Mädchen-T-Shirts finden sich vorwiegend traditionelle Sportarten wie Ballett und Cheerleading.
• Jungenkleidung zeigt eine größere Auswahl an aktiven Sportarten, die zudem oft im Freien stattfinden.

Επιπλέον, η απεικόνιση οχημάτων είναι άλλο ένα παράδειγμα στερεοτύπων φύλου στα παιδικά ρούχα. Τα οχήματα εμφανίζονται οκτώ φορές πιο συχνά και σε ευρύτερο φάσμα στα ρούχα των αγοριών, ενώ τα ρούχα για κορίτσια τείνουν να διαθέτουν λιγότερο επικίνδυνα οχήματα. Αυτές οι κατασκευές προωθούν την ιδέα ότι οι γυναίκες αναλαμβάνουν παθητικούς ρόλους, ενώ επικίνδυνα ζώα συχνά απεικονίζονται στα ρούχα των αγοριών.

Τα ευρήματα από τη συζήτηση για τα παιδικά ρούχα καθιστούν σαφές ότι τα στερεότυπα είναι σε μεγάλο βαθμό ενσωματωμένα σε αυτά τα σχέδια. Υπάρχει μια αυξανόμενη έκκληση για ποικίλα και χωρίς αποκλεισμούς παιδικά ρούχα που γιορτάζουν τη μοναδικότητα όλων των παιδιών. Τέτοιες προσεγγίσεις θα μπορούσαν όχι μόνο να ενισχύσουν την αυτοπεποίθηση των παιδιών, αλλά και να διευρύνουν τις ιδέες τους για τους ρόλους και τις σταδιοδρομίες των φύλων. Το ερώτημα παραμένει εάν πάροχοι όπως η C&A θα επανεξετάσουν ριζικά την ιδέα σχεδιασμού τους σε αυτό το πλαίσιο.

BuzzFeed News Γερμανία και Παουακίδες παρέχει πολύτιμες γνώσεις και προσεγγίσεις για την αλλαγή.