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Porsche em crise: Michael Leiters deve trazer nova velocidade!
Michael Leiters será o novo CEO da Porsche e terá a tarefa de liderar a marca através de desafios como quedas nas vendas e transformação elétrica.
Porsche em crise: Michael Leiters deve trazer nova velocidade!
Em 18 de outubro de 2025, os funcionários da Porsche AG receberam notícias drásticas: Oliver Blume entregará seu cargo de CEO a Michael Leiters. Blume, que está à frente da empresa desde 2015 e também dirige a Volkswagen, decidiu dar esse passo de comum acordo. A nomeação de Leiter é vista como um realinhamento estratégico da marca, que atravessa uma das crises mais profundas em décadas.
Michael Leiters, um técnico experiente com um currículo impressionante, já ocupou cargos de liderança na Ferrari e na McLaren. Ele ocupou o cargo de diretor de tecnologia da Ferrari por cinco anos e posteriormente foi CEO da McLaren por três anos antes de ter que renunciar em abril de 2025 devido a uma reestruturação corporativa. Sua carreira na Porsche começou em 2000, onde desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento do Cayenne. Formado em engenharia mecânica, possui o conhecimento técnico necessário para conduzir a Porsche nos desafios atuais.
Desafios e oportunidades
A decisão de nomear Leiters ocorre num momento em que a Porsche enfrenta um declínio nas vendas e uma diminuição da quota de mercado, especialmente na China. A empresa também enfrenta a dispendiosa transição dos motores de combustão para veículos eléctricos. Os analistas estão otimistas após o anúncio: as ações da Porsche subiram 1,2%, enquanto as ações da Volkswagen subiram 1,7%.
Leiters assumirá o controle total da empresa a partir do início de 2026. Durante o período de transição, espera-se que ele trabalhe com Oliver Blume para impulsionar o realinhamento estratégico. A Porsche estabeleceu como objetivo aproveitar as oportunidades futuras com a estratégia 2030 Plus e adaptar-se às mudanças nas condições do mercado. Esta estratégia inclui quatro estratégias transversais: cliente, produtos, sustentabilidade e transformação. Qualidade e um retorno consolidado sobre vendas superior a 20% são o foco destes planos.
Inovações e o futuro da marca
A Porsche reconheceu que o mundo está a tornar-se cada vez mais digital e conectado e que isso requer uma adaptação às necessidades dos clientes. A estratégia visa não só desenvolver produtos inovadores, mas também criar uma experiência de produto única e exclusiva, ao mesmo tempo que se concentra em negócios rentáveis e sustentáveis. Como parte da estratégia, a cultura corporativa também é promovida, a fim de motivar os colaboradores a alcançarem o melhor desempenho.
Neste contexto, a nomeação de Michael Leiters é vista como uma medida crucial para manter a Porsche no caminho certo e ter sucesso na indústria automóvel em mudança. O foco na sustentabilidade, na descarbonização e na economia circular são outros elementos centrais da estratégia corporativa e refletem o compromisso da Porsche em pensar no futuro.
Os próximos meses mostrarão o quão bem-sucedida será a transferência de Oliver Blume para Michael Leiters e como a empresa poderá responder aos desafios do futuro.
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