بورشه في أزمة: يجب على مايكل ليترز تحقيق سرعة جديدة!

بورشه في أزمة: يجب على مايكل ليترز تحقيق سرعة جديدة!

في 18 أكتوبر 2025، تلقى موظفو شركة Porsche AG أخبارًا قاسية: سيسلم أوليفر بلوم منصبه كرئيس تنفيذي لمايكل ليترز. وقد قرر بلوم، الذي يتولى رئاسة الشركة منذ عام 2015 وهو أيضًا رئيس شركة فولكس فاجن، اتخاذ هذه الخطوة بالاتفاق المتبادل. ويُنظر إلى تعيين ليتر على أنه إعادة تنظيم استراتيجي للعلامة التجارية، التي تمر بواحدة من أعمق الأزمات منذ عقود.

مايكل ليترز، مدير ذو خبرة وسيرة ذاتية مثيرة للإعجاب، سبق له أن شغل مناصب عليا في كل من فيراري وماكلارين. شغل منصب الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا في فيراري لمدة خمس سنوات ثم أصبح بعد ذلك الرئيس التنفيذي لشركة ماكلارين لمدة ثلاث سنوات قبل أن يضطر إلى التنحي في أبريل 2025 بسبب إعادة هيكلة الشركة. بدأ مسيرته المهنية في بورشه عام 2000، حيث لعب دوراً رئيسياً في تطوير كايين. ومع حصوله على شهادة في الهندسة الميكانيكية، يتمتع بالمعرفة التقنية اللازمة لتوجيه بورشه خلال التحديات الحالية.

التحديات والفرص

ويأتي قرار تعيين ليترز في وقت تواجه فيه بورشه تراجعاً في المبيعات وتقلصاً في حصتها في السوق، خاصة في الصين. وتواجه الشركة أيضًا عملية انتقال مكلفة من محركات الاحتراق إلى السيارات الكهربائية. ويشعر المحللون بالتفاؤل بعد الإعلان: ارتفعت أسهم بورشه بنسبة 1.2%، بينما ارتفعت أسهم فولكس فاجن بنسبة 1.7%.

وسيتولى ليترز السيطرة الكاملة على الشركة اعتبارًا من بداية عام 2026. وخلال الفترة الانتقالية، من المتوقع أن يعمل مع أوليفر بلوم لدفع عملية إعادة التنظيم الاستراتيجي للأمام. وضعت بورشه لنفسها هدف اغتنام الفرص المستقبلية من خلال استراتيجية 2030 Plus والتكيف مع ظروف السوق المتغيرة. تتضمن هذه الإستراتيجية أربع استراتيجيات متعددة القطاعات: العملاء والمنتجات والاستدامة والتحول. الجودة والعائد الموحد على المبيعات الذي يزيد عن 20 بالمائة هما محور هذه الخطط.

الابتكارات ومستقبل العلامة التجارية

لقد أدركت بورشه أن العالم أصبح رقميًا ومتصلًا بشكل متزايد وأن ذلك يتطلب التكيف مع احتياجات العملاء. ولا تهدف الاستراتيجية إلى تطوير منتجات مبتكرة فحسب، بل تهدف أيضًا إلى خلق تجربة منتج فريدة وحصرية، مع التركيز على الأعمال المربحة والمستدامة. وكجزء من الإستراتيجية، يتم أيضًا تعزيز ثقافة الشركة من أجل تحفيز الموظفين لتحقيق أعلى مستوى من الأداء.

وفي هذا السياق، يعتبر تعيين مايكل ليترز بمثابة إجراء حاسم لإبقاء بورشه على المسار الصحيح وتحقيق النجاح في صناعة السيارات المتغيرة. يعد التركيز على الاستدامة وإزالة الكربون والاقتصاد الدائري من العناصر الأساسية الإضافية لاستراتيجية الشركة ويعكس التزام بورشه بالتفكير المستقبلي.

ستظهر الأشهر القليلة المقبلة مدى نجاح عملية التسليم من أوليفر بلوم إلى مايكل ليترز وكيف يمكن للشركة الاستجابة لتحديات المستقبل.

تقارير رأس المال ، الذي - التي …

تقارير أخبار CBT ، الذي - التي …

تقارير غرفة بورشه ، الذي - التي …