Hitschies 老板 Hitschler-Becker：从债务根源到社交媒体明星！

Hitschies 老板 Hitschler-Becker：从债务根源到社交媒体明星！

Philip Hitschler-Becker 自 2017 年以来一直担任糖果制造商 Hitschies 的董事总经理，并通过他的创新方法从根本上改变了公司。在他的领导下，Hitschies 从一家负债累累、年亏损 200 万欧元的公司成长为顶级品牌。该公司目前年销售额约3000万欧元，产品出口到46个国家。报告称，销售额最高的市场是德国、奥地利、韩国和日本，总销售额的 10% 来自在线销售 斯图加特新闻 。

希施勒-贝克尔强调社交媒体在公司成功中的作用。 Hitschies 在 Instagram 和 TikTok 等各种平台上拥有超过 100,000 名粉丝，利用病毒式传播趋势来推广其产品。作为赫伦贝格 Digitalk 活动的一部分，他以“传统遇上 TikTok”为座右铭发表讲话，鼓励企业家积极利用社交网络进行真实沟通并提供真实内容。他没有使用任何营销预算来扩大其品牌的影响力。

战略品牌重塑和病毒式传播趋势

强化品牌的关键一步是在 2021 年将“Hitschler”更名为“Hitschies”。这样做主要是为了避免与具有负面含义的名称在语音上相似。新的品牌标识和休闲、有吸引力的沟通方式帮助希施勒-贝克尔将自己视为“感觉良好的经理”，并将他的追随者称为“朋友”。这一策略使该品牌获得了大量愿意与产品互动的忠实粉丝群。大声 销售经济 该品牌不仅在 Instagram 上，还在 TikTok 上拥有近 15 万粉丝。

Hitschies 还推出了响应当前趋势的创意产品开发，例如基于 TikTok 炒作的龙舌冰淇淋。希施勒-贝克尔（Hitschler-Becker）描述了病毒、信息和基本方面的内容。尽管如此，该公司也面临着关键问题，特别是在与 More Nutrition 品牌的合作方面，该品牌因健康承诺受到质疑而受到批评。

批评与挑战

虽然希奇品牌很成功，但也有缺点。 Hitschler-Becker 最初表示，到 2023 年所有产品都应为素食，但含有牛肉明胶的产品仍在范围内。社交媒体上的批评评论往往得不到回应，甚至被删除，引发了有关透明度和沟通的问题。员工人数从2021年的不到200人减少到150人左右，但公司没有发表正式声明，引发公众对经营状况的担忧。

报告中没有提供当前的业务数据，但 Hitschler-Becker 表示该公司已经稳定下来。尽管面临挑战，该品牌仍然坚持使用社交媒体营销其产品的战略，并将真实的沟通视为获得消费者信任的机会。