Hitschies chef Hitschler-Becker: Från skuldursprung till stjärna i sociala medier!

Hitschies chef Hitschler-Becker: Från skuldursprung till stjärna i sociala medier!

Philip Hitschler-Becker har varit verkställande direktör för konfektyrtillverkaren Hitschies sedan 2017 och har förändrat företaget i grunden med sitt innovativa tillvägagångssätt. Under hans ledning har Hitschies vuxit från ett företag som kämpar med höga skulder och en årlig förlust på 2 miljoner euro till ett toppvarumärke. Företaget uppnår för närvarande en årlig försäljning på cirka 30 miljoner euro och exporterar sina produkter till 46 länder. Marknaderna med högst försäljning är Tyskland, Österrike, Sydkorea och Japan, med 10 procent av den totala försäljningen kommer från onlineförsäljning, rapporterar Stuttgart Nyheter.

Hitschler-Becker betonar sociala mediers roll i företagets framgång. Med över 100 000 följare på olika plattformar inklusive Instagram och TikTok, använder Hitschies virala trender för att marknadsföra sina produkter. Som en del av Digitalk-eventet i Herrenberg talade han under mottot "Tradition meets TikTok" och uppmuntrade entreprenörer att aktivt använda sociala nätverk för att kommunicera autentiskt och leverera verkligt innehåll. Han använde ingen marknadsföringsbudget för att öka räckvidden för sitt varumärke.

Strategisk omprofilering och virala trender

Ett nyckelsteg i att stärka varumärket var namnbytet av "Hitschler" till "Hitschies" 2021. Detta gjordes främst för att undvika fonetiska likheter med negativt konnoterade namn. Den nya varumärkesidentiteten och en avslappnad, tilltalande kommunikationsstil hjälper Hitschler-Becker att se sig själv som en "feel good manager" och tilltala sina följare som "vänner". Denna strategi resulterar i att varumärket får en stor och lojal fanbas som är villig att interagera med produkterna. Högt Försäljningsekonomi Varumärket har nästan 150 000 följare inte bara på Instagram utan också på TikTok.

Hitschies har också introducerat kreativ produktutveckling som svarar mot aktuella trender, som en draktungglass baserad på TikTok-hype. Hitschler-Becker destaca que para los contenidos virales, la información y el entrenimiento son fundamentales aspekter. Trots det ställs företaget också inför kritiska frågor, särskilt angående ett samarbete med varumärket More Nutrition, som har fått kritik för tvivelaktiga hälsolöften.

Kritik och utmaningar

Även om varumärket Hitschies är framgångsrikt finns det också nackdelar. Hitschler-Becker hade ursprungligen uttalat att alla produkter skulle vara vegetariska till 2023, men produkter med nötköttsgelatin finns fortfarande i sortimentet. Kritiska kommentarer på sociala medier blir ofta obesvarade eller till och med raderade, vilket väcker frågor om transparens och kommunikation. Antalet anställda har sjunkit från knappt 200 år 2021 till cirka 150, utan att företaget gjort något officiellt uttalande, vilket orsakat allmän oro över affärsläget.

Aktuella affärssiffror finns inte tillgängliga i rapporterna, men Hitschler-Becker uppger att bolaget är stabiliserat. Trots utmaningarna förblir varumärket i linje med sin strategi att använda sociala medier för att marknadsföra sina produkter och ser autentisk kommunikation som en möjlighet att vinna konsumenternas förtroende.