Șeful Hitschies Hitschler-Becker: De la originea datoriilor la starul rețelelor sociale!

Șeful Hitschies Hitschler-Becker: De la originea datoriilor la starul rețelelor sociale!

Philip Hitschler-Becker este director general al producătorului de produse de cofetărie Hitschies din 2017 și a schimbat fundamental compania prin abordarea sa inovatoare. Sub conducerea sa, Hitschies a crescut de la o companie care se luptă cu datorii mari și cu o pierdere anuală de 2 milioane de euro la un brand de top. Compania realizează în prezent vânzări anuale de aproximativ 30 de milioane de euro și își exportă produsele în 46 de țări. Piețele cu cele mai mari vânzări sunt Germania, Austria, Coreea de Sud și Japonia, 10% din vânzările totale provin din vânzări online, relatează. Stiri din Stuttgart.

Hitschler-Becker subliniază rolul social media în succesul companiei. Cu peste 100.000 de urmăritori pe diverse platforme, inclusiv Instagram și TikTok, Hitschies folosește tendințele virale pentru a-și promova produsele. În cadrul evenimentului Digitalk de la Herrenberg, el a vorbit sub motto-ul „Tradiția întâlnește TikTok” și a încurajat antreprenorii să folosească în mod activ rețelele sociale pentru a comunica în mod autentic și a oferi conținut real. Nu a folosit niciun buget de marketing pentru a-și crește acoperirea mărcii sale.

Rebranding strategic și tendințe virale

Un pas cheie în consolidarea mărcii a fost redenumirea lui „Hitschler” în „Hitschies” în 2021. Acest lucru a fost făcut în primul rând pentru a evita asemănările fonetice cu nume cu conotație negativă. Noua identitate de marcă și un stil de comunicare casual și atrăgător îl ajută pe Hitschler-Becker să se vadă ca un „manager de bine” și să se adreseze adepților săi ca „prieteni”. Această strategie are ca rezultat ca brandul să câștige o bază mare și loială de fani care sunt dispuși să interacționeze cu produsele. Tare Economia vânzărilor Brandul are aproape 150.000 de urmăritori nu numai pe Instagram, ci și pe TikTok.

Hitschies a introdus, de asemenea, dezvoltări creative de produse care răspund tendințelor actuale, cum ar fi o înghețată cu limba de dragon bazată pe hype-ul TikTok. Hitschler-Becker remarcă faptul că pentru conținuturile virale, informațiile și antrenamentele sunt aspecte fundamentale. Cu toate acestea, compania se confruntă și cu întrebări critice, în special în ceea ce privește cooperarea cu brandul More Nutrition, care a fost criticat pentru promisiunile îndoielnice de sănătate.

Critici și provocări

Deși marca Hitschies are succes, există și dezavantaje. Hitschler-Becker a declarat inițial că toate produsele ar trebui să fie vegetariene până în 2023, dar produsele cu gelatină de vită sunt încă în gamă. Comentariile critice de pe rețelele sociale rămân adesea fără răspuns sau chiar sunt șterse, ridicând întrebări despre transparență și comunicare. Numărul de angajați a scăzut de la puțin sub 200 în 2021 la aproximativ 150, fără ca compania să facă o declarație oficială, provocând îngrijorare publică cu privire la situația afacerii.

Cifrele actuale ale afacerilor nu sunt disponibile în rapoarte, dar Hitschler-Becker afirmă că compania este stabilizată. În ciuda provocărilor, marca rămâne în concordanță cu strategia sa de a folosi rețelele sociale pentru a-și comercializa produsele și vede comunicarea autentică ca o oportunitate de a câștiga încrederea consumatorilor.