Hitschies-baas Hitschler-Becker: van schuldenaar tot social media-ster!

Hitschies-baas Hitschler-Becker: van schuldenaar tot social media-ster!

Philip Hitschler-Becker is sinds 2017 directeur van zoetwarenfabrikant Hitschies en heeft met zijn innovatieve aanpak het bedrijf fundamenteel veranderd. Onder zijn leiding is Hitschies uitgegroeid van een bedrijf dat kampt met hoge schulden en een jaarlijks verlies van € 2 miljoen, tot een topmerk. Het bedrijf realiseert momenteel een jaaromzet van ongeveer 30 miljoen euro en exporteert zijn producten naar 46 landen. De markten met de hoogste verkopen zijn Duitsland, Oostenrijk, Zuid-Korea en Japan, waarbij 10 procent van de totale omzet afkomstig is van online verkopen, zo meldt Stuttgart-nieuws.

Hitschler-Becker benadrukt de rol van sociale media in het succes van het bedrijf. Met meer dan 100.000 volgers op verschillende platforms, waaronder Instagram en TikTok, gebruikt Hitschies virale trends om hun producten te promoten. Als onderdeel van het Digitalk-evenement in Herrenberg sprak hij onder het motto “Traditie ontmoet TikTok” en moedigde hij ondernemers aan om actief gebruik te maken van sociale netwerken om authentiek te communiceren en echte inhoud te leveren. Hij gebruikte geen marketingbudget om het bereik van zijn merk te vergroten.

Strategische rebranding en virale trends

Een belangrijke stap in het versterken van het merk was de hernoeming van ‘Hitschler’ naar ‘Hitschies’ in 2021. Dit werd voornamelijk gedaan om fonetische overeenkomsten met namen met een negatieve connotatie te voorkomen. De nieuwe merkidentiteit en een ongedwongen, aantrekkelijke communicatiestijl helpen Hitschler-Becker zichzelf te zien als een ‘feel good manager’ en zijn volgers aan te spreken als ‘vrienden’. Deze strategie zorgt ervoor dat het merk een grote en loyale schare fans krijgt die bereid zijn om met de producten te communiceren. Luidruchtig Verkoopeconomie Het merk heeft niet alleen op Instagram, maar ook op TikTok bijna 150.000 volgers.

Ook heeft Hitschies creatieve productontwikkelingen geïntroduceerd die inspelen op de huidige trends, zoals een drakentongijsje gebaseerd op de TikTok-hype. Hitschler-Becker ontdekte dat virale inhoud, de informatie en het ondernemerschap over fundamentele aspecten gaan. Toch wordt het bedrijf ook geconfronteerd met kritische vragen, vooral over een samenwerking met het merk More Nutrition, dat onder vuur ligt vanwege twijfelachtige gezondheidsbeloften.

Kritiek en uitdagingen

Hoewel het merk Hitschies succesvol is, zijn er ook nadelen. Hitschler-Becker had oorspronkelijk gesteld dat in 2023 alle producten vegetarisch moeten zijn, maar producten met rundergelatine zitten nog steeds in het assortiment. Kritische reacties op sociale media blijven vaak onbeantwoord of worden zelfs verwijderd, wat vragen oproept over transparantie en communicatie. Het aantal werknemers is gedaald van een kleine 200 in 2021 naar ongeveer 150, zonder dat het bedrijf een officiële verklaring heeft afgelegd, waardoor er publieke bezorgdheid ontstaat over de bedrijfssituatie.

Actuele bedrijfscijfers zijn niet beschikbaar in de rapporten, maar Hitschler-Becker stelt dat het bedrijf gestabiliseerd is. Ondanks de uitdagingen blijft het merk consistent met zijn strategie om sociale media te gebruiken om zijn producten op de markt te brengen en ziet het authentieke communicatie als een kans om het vertrouwen van de consument te winnen.