Hitschies-pomo Hitschler-Becker: Velkaperustasta sosiaalisen median tähdeksi!

Hitschies-pomo Hitschler-Becker: Velkaperustasta sosiaalisen median tähdeksi!

Philip Hitschler-Becker on toiminut makeisvalmistaja Hitschiesin toimitusjohtajana vuodesta 2017 ja on muuttanut yritystä perusteellisesti innovatiivisella lähestymistapallaan. Hänen johdollaan Hitschies on kasvanut korkeiden velkojen ja 2 miljoonan euron vuotuisen tappion kanssa kamppailevasta yrityksestä huippubrändiksi. Yrityksen vuosimyynti on tällä hetkellä noin 30 miljoonaa euroa ja se vie tuotteitaan 46 maahan. Eniten myydyt markkinat ovat Saksa, Itävalta, Etelä-Korea ja Japani, ja 10 prosenttia kokonaismyynnistä tulee verkkomyynnistä, raportoi. Stuttgartin uutiset.

Hitschler-Becker korostaa sosiaalisen median roolia yrityksen menestyksessä. Yli 100 000 seuraajalla eri alustoilla, mukaan lukien Instagram ja TikTok, Hitschies käyttää virustrendejä tuotteidensa mainostamiseen. Osana Digitalk-tapahtumaa Herrenbergissä hän puhui mottona "Perinteet kohtaavat TikTokin" ja kannusti yrittäjiä käyttämään aktiivisesti sosiaalisia verkostoja viestiäkseen autenttisesti ja toimittaakseen todellista sisältöä. Hän ei käyttänyt markkinointibudjettia lisätäkseen brändinsä kattavuutta.

Strateginen brändäys ja viraaliset trendit

Keskeinen askel brändin vahvistamisessa oli Hitschlerin nimeäminen uudelleen nimellä Hitschies vuonna 2021. Tämä tehtiin ensisijaisesti välttääkseen foneettiset yhtäläisyydet negatiivisesti sisältävien nimien kanssa. Uusi brändi-identiteetti ja rento, houkutteleva kommunikointityyli auttavat Hitschler-Beckeriä näkemään itsensä "hyvän olon johtajana" ja osoittamaan seuraajiaan "ystäviksi". Tämä strategia johtaa siihen, että brändi saa suuren ja uskollisen fanikunnan, joka on valmis olemaan vuorovaikutuksessa tuotteiden kanssa. äänekäs Myynnin talous Brändillä on lähes 150 000 seuraajaa paitsi Instagramissa, myös TikTokissa.

Hitschies on myös esitellyt luovia tuotekehityksiä, jotka vastaavat tämän hetken trendeihin, kuten TikTok-hypeen perustuva lohikäärmeen kielen jäätelö. Hitschler-Becker destaca que para los contenidos virales, la información y el entrenimiento son fundamentales aspektit. Siitä huolimatta yhtiöllä on myös kriittisiä kysymyksiä, erityisesti yhteistyöstä More Nutrition -brändin kanssa, joka on saanut kritiikkiä kyseenalaisista terveyslupauksista.

Kritiikkiä ja haasteita

Vaikka Hitschies-brändi on menestynyt, siinä on myös huonoja puolia. Hitschler-Becker oli alun perin todennut, että kaikkien tuotteiden tulee olla kasvissyöjiä vuoteen 2023 mennessä, mutta naudanlihagelatiinia sisältävät tuotteet ovat edelleen valikoimassa. Kriittiset kommentit sosiaalisessa mediassa jäävät usein vastaamatta tai ne jopa poistetaan, mikä herättää kysymyksiä läpinäkyvyydestä ja viestinnästä. Henkilöstön määrä on pudonnut vajaasta 200:sta vuonna 2021 noin 150:een ilman, että yhtiö on antanut virallista lausuntoa, mikä aiheuttaa julkista huolta suhdannetilanteesta.

Tämänhetkiset liiketoimintaluvut eivät ole saatavilla raporteista, mutta Hitschler-Beckerin mukaan yritys on vakiintunut. Haasteista huolimatta brändi noudattaa strategiaansa käyttää sosiaalista mediaa tuotteidensa markkinoinnissa ja näkee autenttisen viestinnän mahdollisuutena saada kuluttajien luottamus.