Schorndorf: Butiken för begagnade kläder stänger tillfälligt på grund av det snabba modet!

Schorndorf: Butiken för begagnade kläder stänger tillfälligt på grund av det snabba modet!

Den begagnade klädbutiken Querbeet i Schorndorf har tillfälligt slutat ta emot donationer. Vid ingången till butiken finns en notis med orden: "Vi kan inte längre ta emot några varor för tillfället!" Detta stopp gäller till slutet av september. Anledningen till denna åtgärd är säsongsbytet och nödvändiga omläggningsarbeten i butiken för att skapa den lagerkapacitet som krävs för en smidig drift. Men nedläggningen och de nuvarande utmaningarna är inte bara ett lokalt fenomen, utan hänger samman med snabbmodebranschens ökande dominans.

Fast fashion har avsevärt förändrat konsumenternas beteende. Den globala klädproduktionen har överstigit 100 miljarder enheter årligen, vilket innebär enorma utmaningar för secondhandbutiker. Enligt Statista kommer snabbmodemarknaden att växa med 74,5 % till 2027. Fler och fler konsumenter minskar livslängden på ett plagg till i genomsnitt bara sju användningsområden. Den här utvecklingen innebär att även smutsiga snabbmodesaker i allt högre grad får ett andra liv på vintagemarknader och i återförsäljningsappar, med särskilt märken som Zara och Shein som leder vägen.

Framtiden för vintage

År 2035 kunde vintagemodemarknaden översvämmas av snabba modeartiklar som nu säljs i butiker som Zara och på plattformar som Shein. Innebörden av termen "vintage" håller på att omdefinieras och börjar alltmer införliva snabba modeelement. Den populära hashtaggen #vintage har över 6 miljoner omnämnanden på TikTok, vilket visar de yngre generationernas växande intresse för sådana ämnen. Samtidigt skiftar konsumenternas uppfattning från mottot "köp mindre, men bättre" till "köp mer till lägre priser".

Fast fashion påverkar också lyxmärken, som i allt högre grad vänder sig bort från traditionell kvalitet och höjer sina priser. Enligt en nyligen genomförd studie av ibi research har över 75 % av de tillfrågade i Tyskland bestämt sig för att ändra sitt köpbeteende till förmån för hållbarhet. Trots denna positiva utveckling säger 62 % att hållbar konsumtion ofta misslyckas på grund av priset. 40 % av deltagarna kämpar också för att känna igen produkternas ekologiska fotavtryck.

Utmaningar i konsumentbeteende

Den befintliga utmaningen inom hållbarhetsområdet förvärras ytterligare av händelser som coronapandemin och kriget i Ukraina. Enligt studien köper endast 19 % av de tillfrågade uteslutande från fysiska butiker, medan 41 % köper allt online eller skulle göra det om möjligt. Användningen av sociala medier för att fatta köpbeslut visar att plattformar som Instagram och TikTok spelar en allt viktigare roll i konsumenternas köpbeteende. Över 41 % av Instagram-användarna har redan köpt en produkt via plattformen.

Även om det finns en växande medvetenhet om vikten av hållbar shopping, visade undersökningen också att erbjudanden från snabbmodehandlare som SHEIN och Temu är särskilt populära bland yngre generationer. Dessa skäl utgör en utmaning för traditionella second hand-butiker, som kan komma under ytterligare press i framtiden. Frågorna om värdet och livslängden på kläder ställer sig när samhället befinner sig vid ett vägskäl.

Schorndorfs begagnade klädbutik Querbeet måste nu bemästra de kommande utmaningarna och förbli trogen sitt koncept samtidigt som marknaden runt den förändras snabbt. Den aktuella utvecklingen visar hur viktigt det är att förstå det verkliga värdet av kläder och att kritiskt ifrågasätta den snabbrörliga modevärlden.