Schorndorf: Η μπουτίκ μεταχειρισμένων ρούχων κλείνει προσωρινά λόγω της γρήγορης μόδας!

Schorndorf: Η μπουτίκ μεταχειρισμένων ρούχων κλείνει προσωρινά λόγω της γρήγορης μόδας!

Η μπουτίκ μεταχειρισμένων ρούχων Querbeet στο Schorndorf σταμάτησε προσωρινά να δέχεται δωρεές. Στην είσοδο του καταστήματος υπάρχει μια ειδοποίηση με τις λέξεις: "Δεν μπορούμε πλέον να δεχτούμε κανένα εμπόρευμα αυτή τη στιγμή!" Η στάση αυτή ισχύει μέχρι τέλος Σεπτεμβρίου. Αιτία αυτού του μέτρου είναι η αλλαγή εποχής και οι απαραίτητες εργασίες αναδιάταξης στο κατάστημα για τη δημιουργία της αποθηκευτικής ικανότητας που απαιτείται για την ομαλή λειτουργία. Όμως το κλείσιμο και οι τρέχουσες προκλήσεις δεν είναι απλώς ένα τοπικό φαινόμενο, αλλά σχετίζονται με την αυξανόμενη κυριαρχία της βιομηχανίας της γρήγορης μόδας.

Η γρήγορη μόδα έχει αλλάξει σημαντικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Η παγκόσμια παραγωγή ρούχων έχει ξεπεράσει τα 100 δισεκατομμύρια τεμάχια ετησίως, θέτοντας τεράστιες προκλήσεις για τα καταστήματα λιανικής. Σύμφωνα με τη Statista, η αγορά της γρήγορης μόδας θα αναπτυχθεί κατά 74,5% έως το 2027. Όλο και περισσότεροι καταναλωτές μειώνουν τη διάρκεια ζωής ενός ρούχου σε μόλις επτά χρήσεις κατά μέσο όρο. Αυτή η εξέλιξη σημαίνει ότι ακόμη και τα βρώμικα είδη γρήγορης μόδας βρίσκουν ολοένα και περισσότερο μια δεύτερη ζωή στις vintage αγορές και στις εφαρμογές μεταπώλησης, με επωνυμίες όπως η Zara και η Shein ιδιαίτερα να πρωτοστατούν.

Το μέλλον του vintage

Το 2035, η αγορά της vintage μόδας θα μπορούσε να πλημμυρίσει με είδη γρήγορης μόδας που πωλούνται πλέον σε καταστήματα όπως το Zara και σε πλατφόρμες όπως η Shein. Η έννοια του όρου «vintage» επαναπροσδιορίζεται και αρχίζει ολοένα και περισσότερο να ενσωματώνει στοιχεία γρήγορης μόδας. Το δημοφιλές hashtag #vintage έχει πάνω από 6 εκατομμύρια αναφορές στο TikTok, δείχνοντας το αυξανόμενο ενδιαφέρον των νεότερων γενεών για τέτοια θέματα. Ταυτόχρονα, η αντίληψη των καταναλωτών μετατοπίζεται από το σύνθημα «αγοράστε λιγότερα, αλλά καλύτερα» σε «αγοράστε περισσότερα σε χαμηλότερες τιμές».

Η γρήγορη μόδα έχει επίσης αντίκτυπο στις μάρκες πολυτελείας, οι οποίες απομακρύνονται όλο και περισσότερο από την παραδοσιακή ποιότητα και αυξάνουν τις τιμές τους. Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη της έρευνας ibi, πάνω από το 75% των ερωτηθέντων στη Γερμανία αποφάσισαν να αλλάξουν την αγοραστική τους συμπεριφορά υπέρ της βιωσιμότητας. Παρά τη θετική αυτή εξέλιξη, το 62% δηλώνει ότι η βιώσιμη κατανάλωση συχνά αποτυγχάνει λόγω τιμής. Το 40% των συμμετεχόντων αγωνίζεται επίσης να αναγνωρίσει το οικολογικό αποτύπωμα των προϊόντων.

Προκλήσεις στη συμπεριφορά των καταναλωτών

Η υπάρχουσα πρόκληση στον τομέα της βιωσιμότητας επιδεινώνεται περαιτέρω από γεγονότα όπως η πανδημία του κορωνοϊού και ο πόλεμος στην Ουκρανία. Σύμφωνα με τη μελέτη, μόνο το 19% των ερωτηθέντων αγοράζει αποκλειστικά από καταστήματα με τούβλα και κονίαμα, ενώ το 41% ​​αγοράζει τα πάντα μέσω διαδικτύου ή θα το έκανε αν ήταν δυνατόν. Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τη λήψη αποφάσεων αγορών δείχνει ότι πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok διαδραματίζουν όλο και πιο σημαντικό ρόλο στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Πάνω από το 41% ​​των χρηστών του Instagram έχουν ήδη αγοράσει ένα προϊόν μέσω της πλατφόρμας.

Αν και υπάρχει μια αυξανόμενη συνειδητοποίηση της σημασίας των βιώσιμων αγορών, η έρευνα έδειξε επίσης ότι οι προσφορές από καταστήματα λιανικής πώλησης γρήγορης μόδας όπως η SHEIN και η Temu είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς στις νεότερες γενιές. Αυτοί οι λόγοι αποτελούν πρόκληση για τα παραδοσιακά καταστήματα μεταχειρισμένων, τα οποία ενδέχεται να υποστούν περαιτέρω πίεση στο μέλλον. Τα ερωτήματα της αξίας και της μακροζωίας των ρούχων διαφαίνονται καθώς η κοινωνία βρίσκεται σε ένα σταυροδρόμι.

Η μπουτίκ μεταχειρισμένων ρούχων Querbeet της Schorndorf πρέπει τώρα να κατακτήσει τις μελλοντικές προκλήσεις και να παραμείνει πιστή στην ιδέα της, ενώ η αγορά γύρω της αλλάζει γρήγορα. Οι τρέχουσες εξελίξεις δείχνουν πόσο σημαντικό είναι να κατανοήσουμε την πραγματική αξία των ρούχων και να αμφισβητήσουμε κριτικά τον ταχέως εξελισσόμενο κόσμο της μόδας.