Schorndorf: Butik med brugt tøj lukker midlertidigt på grund af fast fashion!

Schorndorf: Butik med brugt tøj lukker midlertidigt på grund af fast fashion!

Den brugte tøjbutik Querbeet i Schorndorf er midlertidigt holdt op med at modtage donationer. Ved indgangen til butikken er der et opslag med ordene: "Vi kan ikke længere modtage varer i øjeblikket!" Dette stop gælder indtil udgangen af ​​september. Årsagen til denne foranstaltning er sæsonændringen og det nødvendige omlægningsarbejde i butikken for at skabe den lagerkapacitet, der kræves for problemfri drift. Men lukningen og de nuværende udfordringer er ikke kun et lokalt fænomen, men hænger sammen med fast fashion-industriens stigende dominans.

Fast fashion har ændret forbrugernes adfærd markant. Den globale tøjproduktion har oversteget 100 milliarder enheder årligt, hvilket udgør enorme udfordringer for genbrugsbutikker. Ifølge Statista vil fast fashion-markedet vokse med 74,5 % i 2027. Flere og flere forbrugere reducerer levetiden på et tøj til et gennemsnit på kun syv anvendelser. Denne udvikling betyder, at selv beskidte faste modeartikler i stigende grad finder et nyt liv på vintagemarkeder og i videresalgsapps, hvor især mærker som Zara og Shein fører an.

Fremtiden for vintage

I 2035 kunne vintage-modemarkedet blive oversvømmet med hurtige modeartikler, der nu sælges i butikker som Zara og på platforme som Shein. Betydningen af ​​udtrykket "vintage" bliver omdefineret og begynder i stigende grad at inkorporere fast fashion elementer. Det populære hashtag #vintage har over 6 millioner omtaler på TikTok, hvilket viser de yngre generationers voksende interesse for sådanne emner. Samtidig skifter forbrugernes opfattelse fra mottoet "køb mindre, men bedre" til "køb mere til lavere priser".

Fast fashion har også indflydelse på luksusmærker, som i stigende grad bevæger sig væk fra traditionel kvalitet og øger deres priser. Ifølge en nylig undersøgelse foretaget af ibi research har over 75 % af de adspurgte i Tyskland besluttet at ændre deres købsadfærd til fordel for bæredygtighed. På trods af denne positive udvikling siger 62 %, at bæredygtigt forbrug ofte fejler på grund af prisen. 40 % af deltagerne kæmper også for at genkende produkternes økologiske fodaftryk.

Udfordringer i forbrugeradfærd

Den eksisterende udfordring på bæredygtighedsområdet forværres yderligere af begivenheder som corona-pandemien og krigen i Ukraine. Ifølge undersøgelsen køber kun 19 % af de adspurgte udelukkende fra fysiske butikker, mens 41 % køber alt online eller ville gøre det, hvis det var muligt. Brugen af ​​sociale medier til at træffe købsbeslutninger viser, at platforme som Instagram og TikTok spiller en stadig vigtigere rolle i forbrugernes købsadfærd. Over 41 % af Instagram-brugere har allerede købt et produkt via platformen.

Selvom der er en voksende bevidsthed om vigtigheden af ​​bæredygtig shopping, viste undersøgelsen også, at tilbud fra fast fashion-forhandlere som SHEIN og Temu er særligt populære blandt yngre generationer. Disse årsager udgør en udfordring for traditionelle genbrugsbutikker, som kan komme under yderligere pres i fremtiden. Spørgsmålene om tøjets værdi og levetid dukker op, da samfundet står ved en skillevej.

Schorndorfs brugte tøjbutik Querbeet skal nu mestre de kommende udfordringer og forblive tro mod sit koncept, mens markedet omkring det ændrer sig hurtigt. Den aktuelle udvikling viser, hvor vigtigt det er at forstå den sande værdi af tøj og kritisk stille spørgsmålstegn ved den hurtige modeverden.