Ein Minister der italienischen Regierung verspottete seinen eigenen Tourismusverband wegen eines unsinnigen „italienisch-englischen“ Slogans, der in einer neuen Kampagne verwendet wurde, die von Botticellis Venus als Selfie-aufnehmender Influencer angeführt wurde.
Die 9-Millionen-Euro-Kampagne, die vom Tourismusministerium und dem nationalen Fremdenverkehrsamt gestartet wurde, basiert auf dem Slogan „Italia – Open to Meraviglia“, wobei das letzte Wort „Wunder“, „Pracht“ oder „Wunder“ bedeutet.
Kritiker sagten, der Satz sei ein plumper Mischmasch aus Englisch und Italienisch, der in keiner Sprache Sinn mache.
Auch von Seiten der Regierung gab es Kritik.
„Offen für Meraviglia? Was um alles in der Welt ist das? Welche Sprache ist es?“ sagte Vittorio Sgarbi, Staatssekretär für Kultur.
Die Kampagne zeigt eine junge Frau mit fließendem kastanienbraunem Haar, die der Figur in Sandro Botticellis ikonischem Gemälde „Geburt der Venus“ nachempfunden ist und eine Reihe von Reisezielen genießt, vom Pizzaessen am Ufer des Comer Sees bis zum Sitzen am Meer in Apulien.
Während Botticelli eine nackte Venus darstellte, die aus einer riesigen Jakobsmuschel auftaucht, wurde ihr in der Tourismuswerbung ein modernes Makeover verpasst, in dem sie eine Social-Media-Influencerin ist, die Selfies macht und mit dem Fahrrad am Kolosseum vorbeifährt.
Herr Sgarbi kritisierte die moderne Interpretation von Botticellis Meisterwerk.
„Angesichts der Tatsache, dass die Venus nackt ist (auf dem Gemälde), wäre es besser gewesen, sie so darzustellen, ohne sie auf diese Weise anzuziehen“, sagte er.
Er sagte, die weibliche Protagonistin der Kampagne sei eindeutig eine Anspielung auf Chiara Ferragni, eine hochkarätige Social-Media-Influencerin mit 29 Millionen Followern auf Instagram.
Die Kampagne wurde am Donnerstag von Tourismusministerin Daniela Santanché vorgestellt.
Sie sagte, der Tourismus habe sich seit den dunklen Tagen der Covid-Pandemie, als der internationale Reiseverkehr eingeschränkt wurde, stark erholt. „Die Venusfigur ist ein Symbol für diese Renaissance des Tourismus nach den schwierigen Jahren der Pandemie“, sagte der Minister.
La Stampa, eine führende Zeitung, kritisierte am Freitag die Verwendung der Kampagne von dem, was sie „Itagliese“ nannte, und erfand ein Wort, das „italiano“ und „inglese“ kombiniert.
Neue Gesetze zur Bestrafung des Gebrauchs der englischen Sprache vorgeschlagen
Kommentatoren wiesen darauf hin, dass die Verwendung von Englisch in dem Slogan seltsam sei, da die rechtsextreme nationalistische Koalition unter Führung von Premierministerin Giorgia Meloni geschworen hat, gegen die Verwendung von Englisch vorzugehen.
„Man vermutet, dass die rechte Hand der souveränistischen Regierung nicht wusste, was die andere vorhat“, sagte La Stampa in einem Leitartikel.
Englisch wird in Italien immer häufiger verwendet, aber die Ergebnisse sind oft unsinnig.
Die Stadt Rom wurde 2015 mit dem Slogan „Very Bello“ verspottet. Es wurde schließlich fallen gelassen.
Die Regierung hat neue Gesetze vorgeschlagen, die den Gebrauch von Englisch in der offiziellen Kommunikation mit Geldbußen zwischen 5.000 und 100.000 Euro bestrafen würden.
Ein Gesetzentwurf bestand darauf, dass „Anglomania“ – die Verwendung englischer Wörter und Phrasen – die italienische Sprache „erniedrigt und abtötet“.
Der Gesetzentwurf wurde von einem Abgeordneten der Partei „Brüder Italiens“ von Frau Meloni ausgearbeitet, die darauf besteht, dass sie ihre früheren Verbindungen zur faschistischen Bewegung Italiens aufgegeben hat.
Um Gesetz zu werden, muss es sowohl vom Unter- als auch vom Oberhaus des Parlaments gebilligt werden.
Der Gesetzentwurf besagt, dass der Gebrauch von Englisch in Italien und anderswo in Europa „noch negativer und paradoxer“ sei, da das Vereinigte Königreich die Europäische Union verlassen habe.
Trotz der harten Linie im Englischen hat die Premierministerin selbst gelegentlich englische Wörter verwendet und sich beispielsweise in ihrer ersten Rede vor dem Parlament nach ihrer Wahl als „Underdog“ bezeichnet.
Und als die Regierung im Oktober an die Macht kam, fügte sie dem Portfolio von Wirtschaftsminister Adolfo Urso den englischen Ausdruck „made in Italy“ hinzu.
Quelle: The Telegraph
