Ein Marketingleiter von Bud Light hat Berichten zufolge nach einer Gegenreaktion gegen eine Partnerschaft mit einem Transgender-Social-Media-Influencer Urlaub genommen.
Alissa Heinerscheid, Marketing-Vizepräsidentin der beliebten amerikanischen Biermarke, wurde von einem anderen leitenden Angestellten, Todd Allen, ersetzt, berichtete AdAge.
Die Entscheidung traf der Brauereigigant Anheuser-Busch, dem Bud Light gehört.
Es geschah, nachdem Bud Light eine Marketingpartnerschaft mit Dylan Mulvaney eingegangen war, der Millionen von Followern in den sozialen Medien sammelte, um seinen Übergang zu einer Transgender-Frau zu dokumentieren.
Am 1. April zeigte Dylans Instagram-Feed, wie sie aus speziellen Bud Light-Dosen tranken, auf denen ihr eigenes Gesicht abgebildet war.
Bei einem Wettbewerb im Zusammenhang mit dem jährlichen College-Basketballturnier „March Madness“ bot Dylan Bud Light-Trinkern die Chance, 15.000 US-Dollar zu gewinnen.
Dylan verwendete den Hashtag „#budlightpartner“ und sagte: „Bud Light hat mir das vielleicht beste Geschenk aller Zeiten geschickt – eine Dose mit meinem Gesicht darauf.“
In einem separaten Video, das mehr als sechs Millionen Mal angesehen wurde, wurde Dylan in einem Bad mit Tabletts mit Bud Light-Dosen gezeigt.
In einem Podcast hatte Frau Heinerscheid Tage zuvor Bud Light als „Marke im Niedergang“ bezeichnet und gesagt, es sei notwendig, „diese unglaublich ikonische Marke weiterzuentwickeln und aufzuwerten“.
Sie sagte: „Was bedeutet entwickeln und erheben? Es bedeutet Inklusion. Es bedeutet, den Ton zu verschieben.
„Wir hatten diesen Kater, ich meine, Bud Light war irgendwie brüchig, irgendwie abgehobener Humor, und es war wirklich wichtig, dass wir einen anderen Ansatz hatten.“
AdAge berichtete, dass Frau Heinerscheid durch eine andere Führungskraft ersetzt wird
Es führte zu einer Gegenreaktion, bei der der Musiker Kid Rock, der ehemalige Ehemann von Pamela Anderson, Fälle von Bud Light mit einem AR-15 abschoss und das Video online stellte.
In den Tagen danach stürzte der Wert von Anheuser-Busch um Milliarden Dollar ab.
Sein Vorstandsvorsitzender Brendan Whitworth, ein ehemaliger US-Marine- und CIA-Offizier, antwortete mit einem offenen Brief, in dem er sagte, der Brauer sei „Teil des Gefüges dieses Landes“ und „nie beabsichtigt, Teil einer Diskussion zu sein, die die Menschen spaltet“.
Das Unternehmen startete auch eine Anzeige mit einem Clydesdale-Pferd, das nach Westen durch Amerika galoppiert, und Menschen, die Hand aufs Herz die US-Flagge hissen.
Ein Sprecher des Unternehmens sagte, mehrere Einrichtungen von Anheuser-Busch seien letzte Woche im Zuge der Kontroverse bedroht worden.
Quelle: The Telegraph
