Baden-Württemberg ist „DAS LÄND“

Baden-Württemberg ist „DAS LÄND“

Baden-Württemberg erfindet sich neu und präsentiert sich künftig national und international als THE LÄND. Die neue Dachmarkenkampagne des Landes soll die Positionierung Baden-Württembergs als führenden Technologie- und Innovationsstandort voranbringen und die Stärken des Standorts präsentieren – als lebenswerten Ort mit hoher Lebensqualität und attraktiven Arbeitsmöglichkeiten.

Mit dem Claim „Baden-Württemberg – THE LÄND“ will sich Baden-Württemberg national und international neu aufstellen. „Vor 22 Jahren haben wir die erste Werbekampagne für ein Bundesland in Deutschland gestartet. Jetzt erfinden wir uns neu: Baden-Württemberg wird künftig heißen als “DAS LAND” gegenwärtig. Wir haben eine neue, starke Marke, die auch internationale Strahlkraft entwickeln und neue Maßstäbe setzen wird“, so Premierministerin Winfried Kretschmann bei der Vorstellung der neuen Dachmarkenkampagne in Stuttgart.

Baden-Württemberg erfindet sich neu

Als kommunikatives Dach soll „THE LÄND“ die Positionierung Baden-Württembergs als führenden Technologie- und Innovationsstandort in Deutschland und Europa vorantreiben und die Stärken des Standorts präsentieren – als lebenswerten Ort mit hoher Lebensqualität und attraktive Arbeitsmöglichkeiten. Denn Baden-Württemberg konkurriert in einer globalen Wirtschaft zunehmend um die besten Köpfe. „Man kann viel Geld in Technik investieren, aber alles hängt von den richtigen Leuten ab, mit ihrer Tatkraft, ihrem Ideenreichtum und ihrem Erfindergeist. Die Geschichte unseres Landes zeigt das mehr als deutlich“, betonte Ministerpräsident Kretschmann.

Die neue Dachmarkenkampagne soll eine Aufforderung an die Wirtschaft und alle Werbetreibenden sein, den starken und innovativen Standort Baden-Württemberg sichtbar zu machen und bedarfsgerecht zu nutzen. Es richtet sich sowohl an Fachkräfte als auch an zukünftige Fachkräfte, die wir an unseren Hochschulen und in unseren Unternehmen ausbilden oder die als Gründer das richtige Umfeld suchen, um ihre Ideen in die Tat umzusetzen. Den Anstoß für eine neue, international ausgerichtete Werbekampagne gaben unter anderem die Wirtschaftsunternehmen an die Landesregierung. „Besonders danke ich den Unternehmen Daimler, Stihl und Trumpf, die als Vertreter der Unternehmen im Land den Auswahlprozess der Dachmarkenkampagne konstruktiv mit ihrer fachlichen Expertise unterstützt haben“, sagte der Ministerpräsident. Dies gilt auch für die Experten des Ministeriums für Wissenschaft und Wirtschaft, der Landesagentur Baden-Württembergischer Nationalspieler, das Staatliche Akademie der Bildenden Künste und der Werbewirtschaft, die mit ihrem kompetenten Wissen die Jury komplettierten. „Damit hat ein Gremium mit unterschiedlichen Perspektiven auf breiter Basis ein klares Votum abgegeben, das mich überzeugt hat und dem ich gerne gefolgt bin“, so Kretschmann.

Vor der Kulisse des Stuttgarter Hafens wurde die Präsentation der Kampagne durch Beiträge von Wirtschaftsministerin Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut, dem Vorstandsvorsitzenden der Daimler AG, Ola Källenius, und dem einzigen Zwei-Sterne-Koch Deutschlands, Douce Steiner, unterstützt.

Land der Denker und Macher

Der Wirtschaftsminister unterstrich die Herausforderungen der veränderten Welt für den Wirtschaftsstandort Baden-Württemberg und die Notwendigkeit, diesen international neu aufzustellen. „Baden-Württemberg ist ein Land der Denker und Macher! Als solche wollen wir attraktiv sein für Menschen von außen, die ähnlich denken wie wir, aber auch für diejenigen, die neue Mentalitäten und frischen Wind nach Baden-Württemberg bringen können: als ambitionierte Wissenschaftler, als Spezialisten aller Art und natürlich als Investoren, die den Standort Baden-Württemberg entsprechend ihren Unternehmenszielen bewusst wählen“, so Wirtschaftsminister Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut.

Der Vorstandsvorsitzende der Daimler AG, Ola Källenius, als Vertreter der heimischen Wirtschaft ergänzte: „Im Wettbewerb um Fachkräfte konkurriert Baden-Württemberg nicht nur mit anderen Bundesländern, sondern mit Standorten weltweit: Für die Zukunft Baden-Württembergs ist es entscheidend, dass die klügsten und besten Köpfe hierher kommen. Die neue Dachmarke „THE LÄND“ unterstützt Arbeitgeber dabei, den Standort und seine Vorteile hinsichtlich Wirtschaftskraft und Lebensqualität weltweit positiv zu präsentieren. “

Kern der neuen Dachmarkenkampagne ist die Dualität des Landes, die als Mechaniker zugleich gespielt werden soll. Baden-Württemberg steht für Hochtechnologie, Innovation, Wirtschaftskraft sowie für Genuss, Lebensfreude und Nachhaltigkeit. „Genuss ist Lebensqualität und dafür steht Baden-Württemberg“, betont Douce Steiner, Sternekoch und Hotelier im Hotel Restaurant Hirschen in Sulzburg. Steiner betonte zudem, dass der Fachkräftebedarf auch in ihrer Branche eine zentrale Rolle spiele.

Die neue Dachmarkenkampagne wird nach 22 Jahren die sehr erfolgreiche Werbe- und Sympathiekampagne „Wir können alles. Außer Hochdeutsch“. Veränderte Anforderungen an die Werbeansprache und die veränderte Funktionslogik neuer Kommunikationskanäle machten eine Neupositionierung der nationalen Werbung notwendig. In einem europaweiten, zweistufigen Ausschreibungsverfahren mit namhaften Werbeagenturen hat die Agentur Jung von Matt NECKAR zusammen mit der Agentur Milla und Partner die Jury überzeugte mit ihrer Idee von “Baden-Württemberg – THE LÄND”.

Mobiler “Fän”-Shop auf Tour

Als erste offizielle Aktion öffnet am Freitag, 29. Oktober ab 15 Uhr vor dem Neuen Schloss in Stuttgart ein mobiler „Fän“-Shop in Form eines umgebauten Frachtcontainers seine Pforten. Diese geht in den kommenden Wochen mit Informationen und „Fan“-Artikeln in allen zwölf Regionen des Landes auf Tour. Als exklusiver stationärer Partner für das Land konnte das Mode- und Lifestyleunternehmen Breuninger gewonnen werden. Im Breuninger Flagshipstore in der Stuttgarter Innenstadt finden Sie außerdem von Samstag, 30. Oktober bis einschließlich 6. November eine Auswahl an „Fän“-Artikeln. In den vergangenen Tagen wurde die 800 Quadratmeter große Fassade des Hauses im Herzen der Innenstadt in einer Kunstaktion in den neuen Kampagnenfarben gebrandet und begrüßte alle Passanten mit einem überdimensionalen „HÄLLO“.

THE LÄND: Weitere Informationen, Tourdaten für den mobilen Containershop und ein Statement-Film zur neuen Kampagne

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